作為一種新興的劇集類型，互動劇于2018年因美劇《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》走入大眾視野。2019年，中國也涌現(xiàn)了《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》等一批互動劇，這一類型劇集也讓觀眾主宰劇中人物命運(yùn)成為現(xiàn)實(shí)，深受各大視頻平臺青睞和年輕受眾追捧，互動劇目前在國內(nèi)仍處于藍(lán)海階段，有著廣闊的發(fā)展空間。

帶來全新觀劇模式

2019年，中國五大視頻平臺共同發(fā)力互動劇市場：騰訊視頻出品《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護(hù)者》《拳拳四重奏》《因邁思樂園》，愛奇藝推出互動劇《他的微笑》，優(yōu)酷播出自制互動劇《大唐女法醫(yī)》，芒果TV獨(dú)播互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》，B站播出《操控廣場舞大媽拯救B站》《穿越吧》。

互動劇成為新風(fēng)口，究其原因，在于互動是人類的本能需求。傳統(tǒng)影視劇的觀看方式是一種單向度、割裂的你播我看模式，觀眾被動地從劇中接收信息，從時(shí)間一維的流程角度跟隨故事。而基于新的媒介技術(shù)而產(chǎn)生的互動劇，則讓觀眾成為劇中角色，在觀看過程中，不僅能走進(jìn)作品，還能深度參與作品的情節(jié)發(fā)展和人物建構(gòu)，觀看體驗(yàn)從單向度走向多方位，并且參與劇情，體驗(yàn)不確定性的結(jié)果，這種交互式的敘事方式恰好順應(yīng)了當(dāng)下年輕受眾的“私人定制”需求以及碎片化的娛樂需求。

如推理互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》以倒敘一樁離奇兇殺案現(xiàn)場作為開場，穿插著人物各自的回憶。觀眾在觀劇過程中化身劇中偵探，掌控著整個(gè)情節(jié)的走向和人物命運(yùn)發(fā)展，觀眾需點(diǎn)擊“選項(xiàng)”“繼續(xù)”“收集線索”“提交案件報(bào)告”等環(huán)節(jié)進(jìn)行案情分析，密切關(guān)注劇中的蛛絲馬跡，與劇中人物通力合作，才能一步步揭開懸念，完成案件的偵破。這種觀劇方式極大地提高了觀眾的參與度，在不經(jīng)意間喚醒其參與意義建構(gòu)的價(jià)值，極大地延伸了劇情的張力，促使觀眾心理的懸置狀態(tài)直到謎團(tuán)最終揭曉時(shí)達(dá)到高峰體驗(yàn)。

發(fā)展仍處初級階段

互動劇作為新的媒介技術(shù)的產(chǎn)物，讓觀眾成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和主導(dǎo)者，通過觸摸屏、鼠標(biāo)等手指尖的延伸，調(diào)動觀眾的視覺、聽覺、觸覺“三管齊下”，這種觀劇體驗(yàn)無疑將推動新一輪的視聽內(nèi)容生產(chǎn)變革，催生大批互動劇的誕生。不過，當(dāng)前中國互動劇的發(fā)展之路仍然面臨一系列挑戰(zhàn)。

首先，互動劇作品數(shù)量仍然有限，尚未形成氣候。截至2019年11月，僅《他的微笑》一部互動劇登陸愛奇藝；騰訊視頻共計(jì)上線兩部互動劇及一款游戲，有一部互動劇尚在開發(fā)中；芒果TV自《明星大偵探之頭號嫌疑人》后，便再無新的互動劇上線。如此無規(guī)律可循的上線模式，讓觀眾很難形成固定的觀看習(xí)慣，對互動劇產(chǎn)生良性的觀劇心理期待。

其次，互動劇的強(qiáng)互動性為開辟新型商業(yè)模式創(chuàng)造了可能，但中國互動劇目前仍依靠劇集本身吸引受眾，尚未形成成熟的商業(yè)模式，優(yōu)勢還不能得到很好的發(fā)揮與利用。受商家青睞的影視劇植入廣告，如果植入方式過于粗暴會引起觀眾的反感，對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響?；觿∫蚱湫问捷^為新穎，很多觀眾受這種互動模式新鮮度的影響，在出現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)品的二元選擇時(shí)會更加留意品牌，甚至比正常觀看視頻植入廣告時(shí)投入更多的時(shí)間和注意力。而一旦互動劇發(fā)展起來，制作方都傾向于將品牌作為互動選擇的選項(xiàng)，易引發(fā)受眾厭煩，或不利于提升受眾對品牌的好感度。

再者，與傳統(tǒng)的影視劇相比，互動劇在一定程度上限制了人與人之間的社交關(guān)系。對同一部互動劇，由于情節(jié)和結(jié)局均具有多樣性，人們觀看的內(nèi)容不盡相同，會在一定程度上使人與人之間的交流產(chǎn)生障礙，限制人們的社交屬性。

互動劇提供了更強(qiáng)的交互性體驗(yàn)，使受眾從觀眾”向“玩家”轉(zhuǎn)變，有著廣闊的受眾市場。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國互動劇節(jié)目尚處于初步探索階段。內(nèi)容始終是核心競爭力，各大視頻平臺應(yīng)該有合適的激勵機(jī)制，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮互動劇的長處，有規(guī)律、成規(guī)模地產(chǎn)出；同時(shí)，自然巧妙地植入互動廣告，在現(xiàn)有技術(shù)和內(nèi)容基礎(chǔ)上開發(fā)出兩人或多人能同時(shí)參與的互動劇，這樣才能留住內(nèi)容生產(chǎn)者與觀眾，也為平臺自身長遠(yuǎn)發(fā)展注入源源不斷的活力。