日前，由國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司共同編著的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2017）》（以下簡(jiǎn)稱《2017視聽新媒體藍(lán)皮書》）發(fā)布。報(bào)告顯示，隨著視聽新媒體行業(yè)管理進(jìn)一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范，隨之而來的是優(yōu)秀內(nèi)容不斷產(chǎn)出，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)正向跨平臺(tái)、多終端、全媒體的大融合時(shí)代迅速邁進(jìn)，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，給從業(yè)者以及受眾帶來了無限可能性。

媒體融合向縱深推進(jìn)

“傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是近兩年視聽新媒體領(lǐng)域發(fā)展的一大亮點(diǎn)。”采訪伊始，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心黨委副書記、《2017視聽新媒體藍(lán)皮書》常務(wù)副主編崔承浩便向《中國新聞出版廣電報(bào)》記者說道。

的確，當(dāng)前中央、省級(jí)和地市級(jí)媒體都積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展?！度嗣袢?qǐng)?bào)》打造“中央廚房”推動(dòng)采編流程再造，截至2016年年底，其客戶端累計(jì)自主下載量達(dá)到1.54億次。新華社瞄準(zhǔn)打造“網(wǎng)上通訊社”，制定了新華網(wǎng)、新華社客戶端“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)一線記者文字、圖片、音視頻的“三位一體”，截至2016年年底，其客戶端累計(jì)下載量達(dá)1.8億次。中央電視臺(tái)“三微一端”的新媒體立體傳播矩陣也已經(jīng)形成，截至2016年年底，其“央視影音”客戶端下載量5.5億次，“央視新聞”客戶端下載量4195萬次、微博粉絲量4700萬、微信公眾號(hào)訂閱量680萬。

同樣，省級(jí)和地方廣電機(jī)構(gòu)圍繞“采編流程再造”“平臺(tái)建設(shè)”和“內(nèi)容建設(shè)”3個(gè)核心，正在“做增量”的基礎(chǔ)上“改存量”，朝著傳統(tǒng)媒體與新興媒體“融為一體、合而為一”的方向發(fā)展。

精品自制內(nèi)容高速增長

《2017視聽新媒體藍(lán)皮書》顯示，2016年，在總局備案的網(wǎng)劇已達(dá)4558部、備案的微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）達(dá)5556部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。截至2016年8月，網(wǎng)絡(luò)自制視聽節(jié)目播放量同比增長180%，流量占比從2015年的8%增長到14%。

“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的快速發(fā)展，其背后反映的是近年來以‘影像’為主的內(nèi)容市場(chǎng)十分繁榮。”在崔承浩看來，這也得益于近年來黨中央和總局的高度重視，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝工作的方向更為明確、路徑更加清晰、措施更為得力，使得資本與專業(yè)人才均以前所未有的熱情涌入了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目領(lǐng)域，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制視聽節(jié)目從“野蠻生長”向“有序成長”發(fā)展。

2016年，愛奇藝先后上線《奔跑吧兄弟》《老九門》等內(nèi)容，其中，自制劇《老九門》自播出后便成為史上首部破百億播放量的網(wǎng)劇。而熱門IP網(wǎng)劇《他來了，請(qǐng)閉眼》成功“反輸出”一線衛(wèi)視平臺(tái)，作為第一出品方的搜狐視頻在網(wǎng)絡(luò)上線的同時(shí)，該劇也在東方衛(wèi)視同步播出，這是國內(nèi)首部由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主投，成功登陸一線衛(wèi)視的影視劇集，標(biāo)志著搜狐視頻為代表的網(wǎng)劇平臺(tái)已經(jīng)從單純的播放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了向創(chuàng)作、輸出平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

另外，崔承浩指出，2016年涌現(xiàn)出多部精品力作，有展現(xiàn)優(yōu)秀共產(chǎn)黨人責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)摹都t色氣質(zhì)》，有展現(xiàn)普通人追夢(mèng)故事的《無悔的青春》，還有深入挖掘人們友愛互助、關(guān)注留守兒童等弱勢(shì)群體感人故事的《唱給媽媽的歌》《幸福小院》《乒乓少年》等。

在崔承浩看來，近年來網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)出了旺盛的生命力和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。在旺盛的市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，視頻網(wǎng)站正成為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的主推力量。

資源整合愈加頻繁

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)行業(yè)資本運(yùn)作愈加頻繁，互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)越來越向具有強(qiáng)大資本實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中，集約程度日漸加深。

其實(shí)，2015年，以阿里巴巴45億美元收購優(yōu)酷土豆為標(biāo)志，視頻網(wǎng)站前三名——愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻悉數(shù)歸屬BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭，視聽資源及市場(chǎng)便愈加集中。除網(wǎng)絡(luò)視聽的“存量資源”納入BAT體系外，BAT又瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“增量資源”開放，比如圍繞直播、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興業(yè)務(wù)，不斷通過投資、入股等方式，接入并布局互聯(lián)網(wǎng)視聽新興業(yè)務(wù)，并紛紛成立影視公司、發(fā)行公司等，購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。

另一方面，廣電機(jī)構(gòu)及其他主流媒體正以聯(lián)盟化的形式，形成以新聞為主打的視聽節(jié)目領(lǐng)域新力量。2016年2月19日，人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)三大主流媒體均推出新的新媒體產(chǎn)品及聯(lián)盟策略，除此之外，湖北廣播電視臺(tái)“長江云”平臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)“觸電新聞”融媒體平臺(tái)等，均形成對(duì)省內(nèi)新聞資源的整合。

“視聽新媒體是資源聚集性產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容與渠道的聯(lián)合、打通將讓視聽新媒體領(lǐng)域的資源更加集中、配置更加靈活、動(dòng)能更加強(qiáng)勁。”崔承浩說道。

付費(fèi)模式快速發(fā)展

2016年，中國在線視頻行業(yè)全面進(jìn)入發(fā)展快車道。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到609億元，同比增長56%。截至2016年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.45億，占網(wǎng)民總數(shù)的3/4。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等主要視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量增長明顯，均宣布有超過2000萬的付費(fèi)會(huì)員。截至2016年9月，35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費(fèi)觀看視頻的經(jīng)歷，比2015年增長89.8%，實(shí)現(xiàn)了近幾年內(nèi)的快速增長。

另據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，83.3%的用戶因?yàn)?ldquo;想看的內(nèi)容必須付費(fèi)才能看”選擇付費(fèi)；69%的用戶因?yàn)?ldquo;片源多、可觀看更多付費(fèi)內(nèi)容”選擇付費(fèi)；77.3%的付費(fèi)用戶是因?yàn)槊鈴V告才選擇收看付費(fèi)內(nèi)容。此外，影院熱映新片、獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影是用戶最愿意付費(fèi)的內(nèi)容，60%以上的用戶愿意為之付費(fèi)；近50%的觀眾愿意為獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇、電視熱播劇付費(fèi)；愿意為獨(dú)家自制綜藝節(jié)目、動(dòng)漫、體育節(jié)目/直播等付費(fèi)的用戶比例分別為35.9%、31.4%和26.2%。

“可見，越來越多的用戶愿意為好內(nèi)容買單，視頻付費(fèi)的習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。”崔承浩指出，“2016年付費(fèi)收看業(yè)務(wù)快速發(fā)展，一方面是主要視頻網(wǎng)站通過投資熱門劇進(jìn)行差異化發(fā)展吸引了付費(fèi)用戶，另一方面是影視版權(quán)方逐步縮短了窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影發(fā)行的重要付費(fèi)播出平臺(tái)。

在崔承浩看來，內(nèi)容仍是付費(fèi)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，視頻網(wǎng)站會(huì)員數(shù)的迅速增長來自于用戶對(duì)熱播、精品以及獨(dú)播內(nèi)容的追捧。付費(fèi)環(huán)境會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使制作方更為精準(zhǔn)地投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，而制作的精品化也決定了付費(fèi)用戶的增長數(shù)量。