其中，由馮小剛和韓三平分別擔(dān)任監(jiān)制的《劍王朝》和《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》，以及王晶執(zhí)導(dǎo)的《衛(wèi)斯理傳奇》都頗受矚目。此外，著名導(dǎo)演陳可辛盡管沒(méi)有透露自己將要打造的網(wǎng)絡(luò)劇的名稱(chēng)及內(nèi)容，但也明確表態(tài)，看好網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展未來(lái)。

在不少觀眾的印象里，網(wǎng)絡(luò)劇一度曾是“草臺(tái)班子”、低成本、玩噱頭的代名詞。今年6月初，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，重申網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目必須堅(jiān)守文明健康的審美底線。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，從2015年進(jìn)入“爆發(fā)年”至今，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始朝著“大片化”和“精品化”路線邁進(jìn)，憑借品質(zhì)、格調(diào)贏得觀眾，搶占市場(chǎng)先機(jī)，歷史正劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇等厚重題材正成為時(shí)下網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的新熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)劇倘若只靠賣(mài)概念、玩噱頭難以走得更遠(yuǎn)，只有符合主流價(jià)值觀，加上精良的制作品質(zhì)，才能讓自身?yè)碛懈鼮閺V闊的起舞空間。這樣的觀點(diǎn)已成為業(yè)內(nèi)人士的一項(xiàng)共識(shí)。

那么，影視圈的大牌導(dǎo)演紛紛“觸網(wǎng)”，將給網(wǎng)絡(luò)劇帶來(lái)哪些變化？如何在保證作品導(dǎo)向和正能量的前提下，拍出新意和深度？南方日?qǐng)?bào)記者就此展開(kāi)了調(diào)查。

1 現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)已成為國(guó)產(chǎn)影視作品“主戰(zhàn)場(chǎng)”

不論是觀眾的直觀感受，還是客觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，都表明互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)影視作品最為熱鬧的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。

在被譽(yù)為“電視劇行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的第23屆上海電視節(jié)上，一批網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)吸引了全場(chǎng)目光。特別是許多以往只在院線電影或大制作電視劇中出現(xiàn)的名字，悉數(shù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇的主創(chuàng)名單里。

6月12日上海電視節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，著名導(dǎo)演管虎和張黎宣布將分別執(zhí)導(dǎo)騰訊自制劇《鬼吹燈》系列的后六部。而就在幾天前，馮小剛、韓三平、唐季禮等知名電影人及演員張嘉譯剛剛在京推出了各自進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)劇的計(jì)劃。

一時(shí)間，很多人不由得感嘆：“超級(jí)網(wǎng)劇的時(shí)代到來(lái)了！”資深電影人韓三平更是拋出一個(gè)鮮明的觀點(diǎn)：“未來(lái)，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇將與電影、電視劇齊頭并進(jìn)。”

其實(shí)，從數(shù)字上能看出網(wǎng)絡(luò)劇的“井噴”趨勢(shì)。國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)聶辰席曾透露，截至2016年12月底，全國(guó)備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4430部，遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)電視劇1137部的備案數(shù)量。

在火爆的背后，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)也暴露出不少問(wèn)題，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)劇被認(rèn)為“內(nèi)容格調(diào)不高”“制作水平較低”。導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)u(píng)論說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)劇如果靠所謂的 尺度 贏得關(guān)注，不能算成功”，“長(zhǎng)此以往將會(huì)帶來(lái)大眾價(jià)值觀的偏離，是 劣幣驅(qū)逐良幣 ”。

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩就認(rèn)為，目前中國(guó)的影視市場(chǎng)不缺資金、不缺技術(shù)，缺的是好故事。“我們與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的合作，是在跟進(jìn)年輕人的審美變革，為市場(chǎng)打造更好的品質(zhì)內(nèi)容。”在騰訊副總裁孫懷忠看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇不僅要擁有高流量、高人氣，還要兼具社會(huì)責(zé)任和社會(huì)口碑，通過(guò)作品展現(xiàn)文化自信，傳遞社會(huì)正能量。

梳理各大視頻平臺(tái)的最新片單，南方日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇在創(chuàng)作的題材和方向上進(jìn)行了調(diào)整——以“正劇”手法拍攝的厚重題材劇集正成為一大熱點(diǎn)。例如韓三平擔(dān)任監(jiān)制的《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》，改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者周大新的同名小說(shuō)，故事圍繞發(fā)生在明朝中葉的北京保衛(wèi)戰(zhàn)展開(kāi)。

而被譽(yù)為“劇集高分保證”的演員張嘉譯則將首次跨界加盟的《大唐狄公案》，改編自荷蘭漢學(xué)家、小說(shuō)家高羅佩的英語(yǔ)文學(xué)巨著。這部劇集的班底將會(huì)集結(jié)全球電影行業(yè)精英，出品方表示將“匠心呈現(xiàn)懸疑探案優(yōu)質(zhì)作品”。

《鬼吹燈》系列網(wǎng)絡(luò)劇的制作方企鵝影視還在上海電視節(jié)發(fā)布了18部將在騰訊持續(xù)呈現(xiàn)的自制劇。其與著名制片人侯鴻亮的正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)合作拍攝的境外追捕題材作品《境外組》備受矚目。對(duì)于這種拍攝難度大、類(lèi)型新鮮的題材，侯鴻亮直言：“這更像是一次探索，團(tuán)隊(duì)將共同尋找此類(lèi)題材最適合中國(guó)觀眾的呈現(xiàn)方式。”

2 聚焦

“大咖主廚”如何推動(dòng)網(wǎng)劇品質(zhì)躍升？

電影《七月與安生》去年中秋節(jié)上映后，憑口碑一路逆襲，拿下1.67億元票房。監(jiān)制陳可辛算了筆賬：按40元一張票來(lái)算，有大概420萬(wàn)人次觀看。

后來(lái)影片在視頻網(wǎng)站上線后的表現(xiàn)，讓陳可辛大呼意外：上線僅一周，就達(dá)到了6000萬(wàn)次點(diǎn)擊量。

陳可辛日前受訪時(shí)透露，有感于視頻網(wǎng)站的威力，加上電影行業(yè)的瞬息萬(wàn)變?cè)絹?lái)越令他無(wú)所適從，他將正式轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，以“延長(zhǎng)自己的職業(yè)生涯”。

在陳可辛看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇意味著一片“更具有可能性”的藍(lán)海，尤其是它與年輕觀眾產(chǎn)生直接互動(dòng)。而觀眾的意見(jiàn)也更容易讓好作品累積形成口碑效應(yīng)。

今年年初，張黎執(zhí)導(dǎo)的歷史劇《大明王朝1566》播出10年之后在優(yōu)酷網(wǎng)上播出，引起不小的反響，大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人，通過(guò)彈幕等“玩劇”方式，讓這部舊劇再次人氣暴增。

在互聯(lián)網(wǎng)放大影視佳作的口碑效應(yīng)、延長(zhǎng)其收視生命的同時(shí)，大牌影視主創(chuàng)的號(hào)召力也能為網(wǎng)絡(luò)劇吸納到更為充裕的拍攝資金，選擇更為成熟的拍攝手法，挑選更加適合角色的演員。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些好處都將有助于網(wǎng)絡(luò)劇擺脫昔日“粗制濫造”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型升級(jí)改走“內(nèi)涵取勝”路線。

前兩年，“IP+流量明星”幾乎成了主宰影視作品生產(chǎn)制作的一條“鐵律”，電視屏幕上的電視劇作品更是如此。一些演技青澀的“小鮮肉”輪番在電視劇中“刷臉”，偶像派明星因檔期不足無(wú)法在劇組完成整部戲，只能靠替身或“摳圖”技術(shù)代為出鏡，這些現(xiàn)象頻頻遭到觀眾詬病。

名導(dǎo)馮小剛對(duì)此現(xiàn)象明確表示“嗤之以鼻”。他以網(wǎng)絡(luò)劇《劍王朝》監(jiān)制的身份接受采訪時(shí)坦言，有自信的導(dǎo)演，不應(yīng)該孤注一擲把“寶”押在明星身上。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的大熱態(tài)勢(shì)，馮小剛認(rèn)為：“一方面我們受惠于 網(wǎng)絡(luò)劇 這個(gè)新事物，同時(shí)我們也不能只關(guān)注流量，還是要抓住內(nèi)容和表演這個(gè)核心。”

隨著影視圈大牌導(dǎo)演、制片紛紛“觸網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)劇集的投資數(shù)額也水漲船高。張黎執(zhí)導(dǎo)的另一部網(wǎng)絡(luò)劇《武動(dòng)乾坤》，據(jù)傳投資高達(dá)6億元，哪怕放在電影領(lǐng)域也是鮮見(jiàn)的大手筆投資。此外，《瑯琊榜》的網(wǎng)劇版《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》，以及徐靜蕾首次與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的科幻校園題材劇《同學(xué)兩億歲》，還有王晶擔(dān)任制片人、總導(dǎo)演和編劇的網(wǎng)劇版《衛(wèi)斯理傳奇》也都投資不菲，深受期待。

網(wǎng)絡(luò)劇的大投資會(huì)否助長(zhǎng)影視圈中存在的明星片酬過(guò)高、投資虛熱等不良風(fēng)氣？這些作品的制作方在受訪時(shí)均予以了否認(rèn)，強(qiáng)調(diào)將投資主要用于打磨作品品質(zhì)本身。周星馳電影《西游降魔篇》的網(wǎng)劇版投資高達(dá)2.88億元，出品方愛(ài)奇藝副總裁戴瑩表示，這部網(wǎng)劇版的成本是與制作水準(zhǔn)相匹配的，“我們會(huì)把更多的預(yù)算費(fèi)用打在制作里，演員片酬會(huì)占一個(gè)比較良性的合理的比例。”

南方日?qǐng)?bào)記者還留意到，目前，一些網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走出區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇的生產(chǎn)模式，單集情節(jié)更為緊湊，并借鑒類(lèi)似英美劇集的“季播+周播”的排播方式。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇保持警惕態(tài)度的人也有。滕華濤導(dǎo)演就透露，暫時(shí)沒(méi)有拍網(wǎng)絡(luò)劇的計(jì)劃。據(jù)他的觀察，目前看到的一些網(wǎng)絡(luò)劇把原有的電視劇拆分為兩三季的方式呈現(xiàn)，“這不是我理想的網(wǎng)絡(luò)季播劇的形態(tài)”。滕華濤還提醒，若采用季播方式，那整個(gè)作品的創(chuàng)作思路和方式都與傳統(tǒng)的電視劇截然不同，需要另起爐灶。

3 趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)劇與影視圈“一笑泯恩仇”？

6月16日，根據(jù)同名小說(shuō)改編的網(wǎng)絡(luò)劇版《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》將正式上線，電影版將于8月25日上映。作品講述了一段發(fā)生在東北重工業(yè)城市的青春故事，兩個(gè)版本邀請(qǐng)的也是不一樣的主演陣容。此外，馮小剛監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)劇《劍王朝》也會(huì)打造成電影。

實(shí)際上，“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”的模式在近幾年出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁，比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《煎餅俠》等。有意思的是，此前的“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”在操作時(shí)，都是網(wǎng)劇版先火了，有了觀眾基礎(chǔ)后再籌拍電影，或者是版權(quán)方把電視劇及電影版權(quán)賣(mài)給不同的公司進(jìn)行開(kāi)發(fā)。但《劍王朝》的網(wǎng)劇和電影將會(huì)同期完成拍攝。

業(yè)內(nèi)人士分析，這既能節(jié)約制作和營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的成本，還能對(duì)IP的整個(gè)生命周期進(jìn)行有策略性的規(guī)劃，將IP的熱度發(fā)揮到最大化，不過(guò)這一新模式能否達(dá)到“1+1>2”的效果還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

而另一方面，網(wǎng)絡(luò)劇與電視臺(tái)攜手的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的模式則已運(yùn)行得較為成熟，此前不乏成功案例。去年暑期，愛(ài)奇藝的自制劇《老九門(mén)》聯(lián)合東方衛(wèi)視播出后，其點(diǎn)擊量和收視率都可圈可點(diǎn)——不僅成為首部播放點(diǎn)擊量超百億次的自制網(wǎng)絡(luò)劇，在電視端也取得了同時(shí)段收視第一的好成績(jī)。

中國(guó)社科院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷淞在接受采訪時(shí)拋出了一個(gè)新觀點(diǎn)，他認(rèn)為，電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)劇不再是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系，而是“可以互相利用、發(fā)揮各自所長(zhǎng)的宣傳推介渠道”。

從目前來(lái)看，這樣的聯(lián)動(dòng)方式將是未來(lái)一大發(fā)展趨勢(shì)。優(yōu)酷土豆在上海電視節(jié)上披露的大部分都是“先網(wǎng)后臺(tái)”的劇目。其中古裝大劇《軍師聯(lián)盟》最為搶眼，號(hào)稱(chēng)“四年磨一劍”的這部劇將由吳秀波、劉濤主演，是2017年度最被看好的古裝大劇之一。

而劇評(píng)人李星文認(rèn)為，《軍師聯(lián)盟》遵循了歷史題材劇創(chuàng)作中的“大事不虛，小事不拘”的基本原則。他同時(shí)還提到，在視頻平臺(tái)和電視臺(tái)的跨媒體聯(lián)播形式，“有助于促進(jìn)現(xiàn)實(shí)主義古裝劇集的復(fù)興”。

在華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星看來(lái)，未來(lái)3到5年內(nèi)，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)將會(huì)在資源共享、多屏互動(dòng)、互換宣傳等方面達(dá)成深度合作，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”或許成為在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍的重要手段。

但是網(wǎng)絡(luò)劇和電視圈真的已經(jīng)“一笑泯恩仇”，做到“共生共榮”了嗎？也有不愿透露身份的業(yè)內(nèi)人士坦言，不排除因?yàn)椴コ銎脚_(tái)更新步調(diào)不一致、觀眾群體不一致而造成矛盾的情況，但無(wú)論如何，“不論市場(chǎng)和平臺(tái)如何變化，堅(jiān)持內(nèi)容的高品質(zhì)依然是劇集創(chuàng)作的主攻方向。”

延伸閱讀

2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量超100檔

文化類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目或成新“爆款”

隨著資本的涌入，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝（簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)綜”）也實(shí)現(xiàn)了數(shù)與量并舉的井噴式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，如今網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)5.5億，一檔網(wǎng)綜制作經(jīng)費(fèi)動(dòng)輒幾千萬(wàn)甚至上億元也屢見(jiàn)不鮮。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2017年各大視頻網(wǎng)站公開(kāi)招商的自制網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量總計(jì)超過(guò)100檔。

音樂(lè)選秀重新發(fā)力

隨著高考落下帷幕，暑期檔也隨之到來(lái)，在這一檔期里，正在播出和新上的網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量就高達(dá)30多檔。

通過(guò)梳理南方日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔和觀眾見(jiàn)面的網(wǎng)綜節(jié)目有不少都是已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的系列節(jié)目，包括目前在網(wǎng)的《奇葩說(shuō)4》《姐姐好餓2》《拜托了冰箱2》《約吧大明星2》《大學(xué)生來(lái)了2》等。而接下來(lái)，《火星情報(bào)局3》也將在6月30日回歸，據(jù)悉，新一季《火星情報(bào)局》將在創(chuàng)意、舞美、話題等方面進(jìn)行全面升級(jí)。

值得關(guān)注的是，還有多檔“音樂(lè)偶像養(yǎng)成”類(lèi)的網(wǎng)綜在暑期檔推出。沉寂四年的2017《快樂(lè)男聲》將在芒果TV、優(yōu)酷視頻播出。節(jié)目將一改往屆賽制，海選去評(píng)委化，評(píng)委只作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果由節(jié)目組為分唱區(qū)設(shè)立的一個(gè)200人女生團(tuán)——“挑食少女”進(jìn)行選擇，脫穎而出的優(yōu)勝者將代表分唱區(qū)參加全國(guó)總決賽賽。而在總決賽階段，評(píng)委更名為“音樂(lè)召喚師”，已確定的是參加過(guò)兩次《我是歌手》的李健，而陳粒和羅志祥也被爆出有可能加盟。

愛(ài)奇藝視頻同樣發(fā)力選秀節(jié)目，推出了全新的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，目前已定檔6月24日播出。該節(jié)目由吳亦凡、張震岳&熱狗（MC Hotdog）、潘瑋柏?fù)?dān)任明星制作人，其定位是“尋找屬于中國(guó)年輕人的Hip-hop偶像”。此外，由騰訊視頻等出品的《明日之子》也正在錄制中，楊冪、薛之謙、華晨宇三位“星推官”的護(hù)航，讓其成為今年暑期備受矚目的音樂(lè)選秀節(jié)目之一。

不過(guò)考慮到今年夏天浙江衛(wèi)視有《中國(guó)新歌聲》，東方衛(wèi)視也推出了《東方音樂(lè)挑戰(zhàn)賽》，網(wǎng)綜與電視臺(tái)綜藝節(jié)目誰(shuí)將更勝一籌還有待觀察。

文化節(jié)目“高而不冷”很吃香

日前，高曉松又登上了熱搜榜。這是因?yàn)橛芯W(wǎng)友稱(chēng)他在節(jié)目中居然“押中”了高考題。原來(lái)，高曉松之前曾在節(jié)目《曉說(shuō)2017》中大談對(duì)“上車(chē)”的看法，而這恰好命中江蘇省今年的高考作文題。網(wǎng)友熱議再次讓文化類(lèi)網(wǎng)綜進(jìn)入公眾焦點(diǎn)。

有評(píng)論者認(rèn)為，高曉松在節(jié)目中把文化以“白話”的方式表達(dá)，內(nèi)容更親民，調(diào)性更年輕，手法更時(shí)尚。當(dāng)文化變得“高而不冷”，年輕人對(duì)文化類(lèi)節(jié)目的關(guān)注自然會(huì)更多，“對(duì)文化的攝取不是被動(dòng)對(duì)抗式的，而是自發(fā)愉悅的，同時(shí)對(duì)文化的理解也會(huì)更為深刻”。從收視率來(lái)看，這類(lèi)節(jié)目的受眾穩(wěn)定、粘性好，播放完成度也非常高，甚至高于傳統(tǒng)的歌舞綜藝娛樂(lè)節(jié)目。

其實(shí)在此之前，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《見(jiàn)字如面》就曾引起過(guò)大范圍的討論。因主持《吐槽大會(huì)》而走紅的張紹剛在接受記者采訪時(shí)預(yù)測(cè)，文化類(lèi)網(wǎng)綜將是下一個(gè)熱點(diǎn)。

南方日?qǐng)?bào)記者從優(yōu)酷方面了解到，未來(lái)將上線一大波文化類(lèi)節(jié)目，如真人秀《百心百匠》和紀(jì)錄片《繽紛水果傳》《造物者》《雙城記》等。之前深受好評(píng)的《了不起的匠人》也將繼續(xù)聚焦東方美學(xué)和工匠精神，捕捉眾多手工藝匠人鮮明而迥異的性格，細(xì)膩展現(xiàn)每件手工器物的制作過(guò)程。

不過(guò)，在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，中國(guó)社科院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷淞表示，在網(wǎng)綜領(lǐng)域，目前存在較為嚴(yán)重的題材重復(fù)跟風(fēng)現(xiàn)象。例如《奇葩說(shuō)》走紅后，緊跟著冒出了一大波主打辯論的網(wǎng)綜節(jié)目。冷淞表示：“大家都不敢冒險(xiǎn)，更具創(chuàng)新性的節(jié)目就不會(huì)出現(xiàn)。”