綜藝節(jié)目一直是廣大觀眾喜聞樂見的休閑娛樂項目，更是各大衛(wèi)視爭奪收視率的重要據(jù)點。近年來真人秀的大熱，使得國內(nèi)綜藝市場野蠻生長，大量購買國外節(jié)目版權(quán)、大牌明星涌入綜藝市場、資本介入、上億的電影化大制作等。

2015年便有200多檔綜藝襲入市場，今年的綜藝節(jié)目數(shù)量相較去年更是翻了一翻，然而面對可選性極強的綜藝節(jié)目，觀眾的表現(xiàn)卻差強人意，審美疲勞漸漸凸顯，綜藝市場的同質(zhì)化現(xiàn)象也越發(fā)嚴(yán)重，以往大熱的綜藝N代口碑大不如前，綜藝市場進入了青黃不接的真空期。

《中國新歌聲》爆冷收官，音樂類綜藝節(jié)目已經(jīng)唱衰？ 

熱播了4年的“現(xiàn)象級”綜藝《中國好聲音》，今年因版權(quán)問題更名為《中國新歌聲》，首播全國網(wǎng)收視率2.24%。10月7日晚《中國新歌聲》總決賽巔峰之夜在鳥巢直播上演，去年同期，第四季《中國好聲音》總決賽同于鳥巢舉行。

據(jù)統(tǒng)計，2015年總決賽收視率為6.843%，收視最高峰值甚至創(chuàng)造了7.518的神話，收視份額也高達27.358%。

而據(jù)央視索福瑞CSM52城市數(shù)據(jù)顯示，2016《中國新歌聲》總決賽的收視率為3.956%，市場份額則為16.05%，雖取得整季《新歌聲》最高收視紀(jì)錄，但對比去年的收視成績?nèi)猿霈F(xiàn)了大幅度的下滑。

在2012年第一季《中國好聲音》播出時，在國內(nèi)音樂類綜藝市場無人能敵，從2013湖南衛(wèi)視《我是歌手》的出現(xiàn)，到《中國好歌曲》、《蒙面歌王》等，多檔強有力的競爭綜藝相繼出現(xiàn)。

雖然相較其他節(jié)目，《中國新歌聲》的收視率仍舊保持在第一位，但收視率跌破3%的情況也時有發(fā)生，《中國新歌聲》與其他音樂綜藝的距離正在不斷減小。

即使有周杰倫、汪峰、那英、庾澄慶4位明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，觀眾和媒體對《中國新歌聲》的關(guān)注度相比之前仍舊下降了不少。

綜合來看，今年的《中國新歌聲》無論是口碑，收視，還是影響力都大不如前。

一方面，不斷推新的音樂類綜藝節(jié)目已經(jīng)讓很多觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，雖然《中國新歌聲》節(jié)目名字和LOGO變了、舞美變了、轉(zhuǎn)椅變滑椅，但其他環(huán)節(jié)設(shè)置上未見明顯變化，整體模式并未有太大突破；

另一方面，作為一檔行業(yè)上極具標(biāo)桿性音樂節(jié)目，導(dǎo)師的“插科打諢”卻成了節(jié)目的最大話題點，以往《中國好聲音》還會出現(xiàn)不少極具個性的學(xué)員和較為傳唱的翻唱歌曲，而本季《中國新歌聲》既沒有話題性較強的學(xué)員也沒有傳唱度較廣的歌曲，整個節(jié)目話題全靠導(dǎo)師來造。

此外《我是歌手》、《中國達人秀》、《星光大道》等節(jié)目也日漸沒落，燦星文化副總裁、宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為，“從電視最為發(fā)達的國家來看，音樂類節(jié)目永遠是他們的第一模式。全世界沒有一個電視想違背這個規(guī)律，沒有哪個國家的音樂節(jié)目一蹶不振”。

像《中國新歌聲》這類“現(xiàn)象級”綜藝的趨冷，更多的是源于電視人創(chuàng)意的枯竭以及原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏。

各大電視綜藝頻頻爆冷，綜藝真空期悄然而至 

除了《中國好聲音》，另一個影響力較大“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目便是《超級女聲》。《超女》之后，相繼出現(xiàn)了《中國好聲音》、《加油！好男兒》、《我型我秀》、《亞洲最強音》等選秀節(jié)目，但無論是收視率、造星能力，還是觀眾參與度等都不及《超級女聲》。

2016年，湖南衛(wèi)視重啟《超級女聲》，但是效果卻差強人意，即使加入了直播、網(wǎng)絡(luò)投票、短視頻等新玩法，還是挽救不了節(jié)目收視的低迷。談及《超級女聲》，一些觀眾甚至表示還未聽說開始便已經(jīng)結(jié)束了。

電視綜藝節(jié)目產(chǎn)量大并不代表產(chǎn)能足。

像《中國最強音》、《中國達人秀》、《中國夢之聲》《奇妙的朋友》《全能星戰(zhàn)》《人生第一次》、《花兒與少年》等內(nèi)地節(jié)目陸續(xù)停播。

此外，近年來綜藝節(jié)目進入真人秀時代，像《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等明星真人秀均取得了令人矚目的收視成績與口碑。

然而不過幾年，真人秀節(jié)目就進入了惡性循環(huán)的怪圈，對明星資源的哄搶造成明星出場費的暴增，從而引起節(jié)目制作費用下降，節(jié)目質(zhì)量和水準(zhǔn)難以保障，觀眾興趣漸無，進一步追逐大牌明星。這使得許多往年大熱的“現(xiàn)象級”綜藝和綜藝N代到了今年表現(xiàn)平平，并未有進一步突破，甚至造成節(jié)目眾多但可看性卻并不大的僵局。

其實，任何一檔綜藝節(jié)目的存在都有一定的生命周期。

不管是過去的《超級女聲》、《快樂男聲》，還是現(xiàn)在的《非誠勿擾》、《中國好聲音》，觀眾對這些綜藝N代的節(jié)目可以保持一兩年甚至三四年的熱度，但時間越往后推移，觀眾越容易產(chǎn)生審美疲勞。

同時，現(xiàn)階段中國綜藝節(jié)目還缺乏創(chuàng)新與突破。

縱觀風(fēng)靡各大電視臺的真人秀季播節(jié)目，像《我是歌手》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《極速挑戰(zhàn)》等大部分均購于國外節(jié)目版權(quán)，而號稱原創(chuàng)的節(jié)目幾乎有著中聯(lián)韓合、社會制作公司的背景。

加之近年來，受互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，觀眾的收看習(xí)慣在發(fā)生著改變，雖然電視作為傳統(tǒng)媒體依然表現(xiàn)強勢，網(wǎng)絡(luò)綜藝短期內(nèi)也很難搶走電視臺的內(nèi)容優(yōu)勢，但如果電視臺依舊固步自封，不加強自身的原創(chuàng)和制作能力，那么電視綜藝必將會失去平臺的優(yōu)勢。

因此，未來中國綜藝節(jié)目版權(quán)本土化、內(nèi)容多樣化、互動平民化的探索勢在必行。

綜藝節(jié)目的生命力在于原創(chuàng) 

今年6月，廣電總局《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》。“同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季”，“黃金檔引進節(jié)目每年不得超過兩檔”，“每年新引進節(jié)目不超過一檔”，“中外聯(lián)合開發(fā)必須中方取得完全知識產(chǎn)權(quán)”……

通知一出，意味著中國綜藝再也不能任性買買買。“限外令”相當(dāng)于電影界的“國產(chǎn)電影保護月”。這種政策有利也有弊，益處在于切斷制作人一味買買買的念想，弊端在于揠苗助長，造成原創(chuàng)節(jié)目急功近利的虛胖式發(fā)展。

不同于電視平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺可以擺脫諸多限制，挖掘更深層次的內(nèi)容，近年來網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展更是勢不可擋。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸擺脫了粗鄙、淺顯的標(biāo)簽，漸趨精致、有趣和前衛(wèi)。

2014年五大主流視頻網(wǎng)站全年累計上線約150檔節(jié)目同比增長200%市場規(guī)模初現(xiàn)，2015年在數(shù)量快速增長的同時開始了從量變到質(zhì)變的羽化過程，出現(xiàn)了像《奇葩說》、《你正常嗎》、《偶滴歌神啊》等一大批優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，這些網(wǎng)綜更是獲得了與電視臺綜藝節(jié)目量級相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)點擊率引發(fā)全行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)綜藝的高度關(guān)注。

2016年網(wǎng)綜更是迎來井噴式發(fā)展，何炅、汪涵、蔡康永、小S等一些傳統(tǒng)電視臺主持人相繼參與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝的進一步崛起，既可以完善電視臺綜藝節(jié)目內(nèi)容，也可以補充電視綜藝原創(chuàng)空白。

這是最好的時代，也是最壞的時代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅加速了內(nèi)容的推陳出新，同時也縮短了節(jié)目的生命周期。

許多節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝，也有大量節(jié)目經(jīng)過大浪淘金被保存下來，單靠明星和IP的輸出只會造成供給不足，綜藝節(jié)目若想獲得發(fā)展的永續(xù)動力，只能獨樹一幟，從原創(chuàng)中汲取生命力。

不管是電視綜藝，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，“內(nèi)容為王”依然是不變的道理，只有內(nèi)容被觀眾肯定，進入二次傳播，才產(chǎn)生理想的傳播效果，擴大節(jié)目影響力。

大量海外版權(quán)的引入和明星資源的爭奪，雖然是現(xiàn)今多數(shù)綜藝節(jié)目奪取收視率的常用手段，但是決定一個節(jié)目是否可以長久發(fā)展下去的關(guān)鍵還是其內(nèi)容的生命力。

極致的內(nèi)容和較好口碑，具備反復(fù)發(fā)酵、多次傳播的價值，才能推動信息的二次乃至多次傳播，產(chǎn)生“現(xiàn)象級”的傳播效果。