從目前來看，大多數(shù)商業(yè)直播平臺(tái)，甚至包括一些知名直播平臺(tái)都存在一定程度的問題，如用戶賬號(hào)昵稱、頭像、簽名等信息不規(guī)范，直播內(nèi)容包含色情低俗、擾亂社會(huì)秩序、破壞社會(huì)穩(wěn)定等違法違規(guī)內(nèi)容。9月14日，北京市網(wǎng)信辦通報(bào)，責(zé)令屬地映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網(wǎng)站，就以上一些問題進(jìn)行全面整改。

造成內(nèi)容低俗的一大原因是商業(yè)直播平臺(tái)的內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)主播門檻偏低，大部分主播并未接受相關(guān)專業(yè)訓(xùn)練就開始進(jìn)行直播活動(dòng)，導(dǎo)致主播個(gè)人在內(nèi)容方面的“造血”能力不強(qiáng)，無法持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新鮮內(nèi)容，只能在直播間與在線粉絲進(jìn)行千篇一律的聊天歌舞互動(dòng)，進(jìn)而導(dǎo)致主播的個(gè)人IP難以形成，于是只能靠賣弄顏值來吸引關(guān)注。

廣泛存在于商業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的內(nèi)容同質(zhì)化問題，卻鮮少出現(xiàn)在廣電系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播中。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體紛紛融合轉(zhuǎn)型，謀求在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占得一席之地。而傳統(tǒng)廣電在直播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型中，既維持了直播內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又加入了網(wǎng)絡(luò)直播的新玩法。

下面，我們將對(duì)廣電系網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的情況進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理。

一、廣電直播應(yīng)用概覽

本表中僅列舉了一些主要電視臺(tái)的手機(jī)電視直播，各地方臺(tái)也均有手機(jī)電視直播，內(nèi)容基本為本地電視臺(tái)頻道節(jié)目

從上表來看，目前廣電系直播從內(nèi)容形式上來說大致可分為三類：

1. 直播衛(wèi)視頻道內(nèi)容

這一類的在線直播依托電視臺(tái)的內(nèi)容資源，因此內(nèi)容類型豐富多樣。但這一類直播并沒有結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端特點(diǎn)開發(fā)出區(qū)別于電視的內(nèi)容分發(fā)模式和互動(dòng)形式，有些只是簡(jiǎn)單地把電視臺(tái)的內(nèi)容搬到網(wǎng)上和移動(dòng)端。例如央視影音的直播板塊，內(nèi)容上與央視頻道同步。但在內(nèi)容分發(fā)上僅有回看、播放中和預(yù)約三種形式。互動(dòng)方面也僅限于時(shí)時(shí)留言。

 央視影音直播頁面

     CIBN手機(jī)電視直播頁面

 央視直播互動(dòng)“邊看邊聊”與“節(jié)目單”

2. 直播衛(wèi)視頻道部分內(nèi)容

以芒果直播為例，芒果直播App中的內(nèi)容都為湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目，這與芒果TV發(fā)展路徑相同。盡管在內(nèi)容上不如第一類直播豐富，但芒果直播在玩法上突出新意，例如每個(gè)節(jié)目都有其獨(dú)立頁面，在頁面上除了直播節(jié)目外還加入其他衍生模塊，發(fā)展出新玩法。例如《完美假期2》中則附加了“歷史榜單”、“訪客介紹”、“賽制詳解”以及“五分鐘看完”等模塊?！栋职秩ツ膬?span lang="EN-US">4》則將通過直播來評(píng)選參與錄制節(jié)目的萌娃人選。另外，觀眾還可通過購(gòu)買禮物打賞綜藝中的偶像，從而拉近觀眾與偶像的距離。

 芒果直播《爸爸去哪兒4》頁面

 芒果直播《完美假期2》互動(dòng)頁面

3.個(gè)人直播平臺(tái)

此類直播平臺(tái)基本模仿商業(yè)直播平臺(tái)模式，將個(gè)人主播聚合在平臺(tái)上，例如看東方與荔枝直播。但與商業(yè)直播不同，廣電系統(tǒng)的直播平臺(tái)依靠廣電資源，內(nèi)容上更加專業(yè)、多樣。以荔枝直播為例，荔枝直播充分調(diào)動(dòng)廣東廣播電視臺(tái)的資源，讓電視臺(tái)主持人成為個(gè)人直播的主力。一方面，電視臺(tái)主持人可依靠自身人氣吸引一定關(guān)注度，另一方面，經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練、具有主持經(jīng)驗(yàn)的電視臺(tái)主持人在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，能提供比商業(yè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播更多樣化的內(nèi)容，其中有些主播甚至?xí)叩綉敉庵辈ヒ恍┐笮突顒?dòng)或日常生活，例如廣東少兒頻道的女主持人會(huì)直播自己游覽香港海洋公園的情況，廣東衛(wèi)視節(jié)目主持人會(huì)直播拳擊課。

 廣東衛(wèi)視某節(jié)目主持直播自己的拳擊課

再比如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的看東方直播平臺(tái)上會(huì)有電影、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等大型活動(dòng)的直播，甚至還會(huì)有一些具有高度專業(yè)水準(zhǔn)的直播節(jié)目。如直播節(jié)目《世界說：遠(yuǎn)超五仁月餅！尋找世界最難吃料理》打破地理限制，走出國(guó)門，在北京的主持人現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)線了身處東京、首爾、曼谷、紐約四個(gè)城市的主持人，看他們采訪當(dāng)?shù)厝岁P(guān)于本土“黑暗料理”的看法。

 身處曼谷的主持人正在介紹當(dāng)?shù)孛?，屏幕右下角是位于北京的主持?/span>

二、從電視到網(wǎng)絡(luò)，依舊內(nèi)容為王

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等移動(dòng)端的廣泛普及，讓直播的技術(shù)門檻降低，讓一個(gè)人可以利用一部手機(jī)就能進(jìn)行直播。但對(duì)技術(shù)要求的降低并不意味著對(duì)內(nèi)容要求的降低。今年3月火遍朋友圈的“一個(gè)人的車站”從表面上看僅僅是由一兩名拍客用手機(jī)進(jìn)行的一次低成本簡(jiǎn)易直播，但其背后的制作人孟田芳卻是出身央視直播，在央視的多年直播經(jīng)驗(yàn)讓她能夠從這個(gè)小選題中挖掘出巨大人文關(guān)懷，并將這份溫馨通過手機(jī)直播的形式展現(xiàn)出來，從而獲得了巨大傳播效果。通過精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)和移動(dòng)直播探索，“一個(gè)人的車站”直播H5頁面累積UV45萬，PV53萬。在直播推出后，日本《朝日新聞》特別聯(lián)系騰訊新聞，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體展現(xiàn)的人文情懷表示贊嘆。

直播本身并不是隨著網(wǎng)絡(luò)才誕生的新事物，傳統(tǒng)廣電從很早以前就開始制作高水準(zhǔn)的直播節(jié)目，如每年各大衛(wèi)視的春晚直播、央視的奧運(yùn)直播等。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，只是從技術(shù)上打破藩籬，為直播提供了更多形式和玩法，但一些大型網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容和制作模式上依舊遵循了電視直播的做法。例如騰訊新聞在近幾年也組織了對(duì)“海瀾之家&東方夢(mèng)工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”、“谷歌人機(jī)大戰(zhàn)”等大型活動(dòng)的直播，且獲得了巨大的傳播效果，如騰訊新聞對(duì)“谷歌人機(jī)大戰(zhàn)”進(jìn)行了5小時(shí)不間斷直播，獲得超1000萬播放量，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)直播的深度滲透。

在技術(shù)上，為了保證直播視覺體驗(yàn)，騰訊新聞團(tuán)隊(duì)會(huì)邀請(qǐng)《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》團(tuán)隊(duì)攝像師加入；此外還通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車和5訊道+搖臂的直播配備，5個(gè)高清機(jī)位+箱載式野外轉(zhuǎn)播設(shè)備的組合，清晰還原現(xiàn)場(chǎng)。從這些來看，騰訊新聞直播所走的并非花椒、映客、斗魚等直播平臺(tái)的路徑，而更像是將電視臺(tái)直播內(nèi)容遷移到網(wǎng)絡(luò)上,由此證明傳統(tǒng)廣電直播內(nèi)容和模式即便是在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下也依舊魅力不減，持續(xù)煥發(fā)著生機(jī)。因此我們有理由相信，以廣電直播內(nèi)容、模式為背書的廣電系網(wǎng)絡(luò)直播，未來必將有更加廣闊的發(fā)展道路。

（本文根據(jù)中廣互聯(lián)、北京日?qǐng)?bào)、騰訊科技等媒體信息整理）