隨著上海文商旅融合不斷走深，“在商場看戲”的生活方式越來越深入人心。各類小劇場在人潮涌動的商業(yè)綜合體多點(diǎn)開花，為申城本就如火如荼的演出市場再添一把火，擦亮“亞洲演藝之都”金字招牌的同時，也彰顯這座城市美的追求、高的顏值、暖的表情。

　　相互引流，在商場看“一臺好戲”

　　“你們今天來看什么？”“我們來看《孤兒》！”周末夜晚，在第一百貨“星空間”的取票隊伍里，兩對劇迷朋友在這里偶遇。隨著暑期大幕拉開，多家小劇場瞄準(zhǔn)這個火熱的檔期，推出新鮮出爐的作品。繼在亞洲大廈“星空間”推出爆款《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》后，知名戲劇廠牌“一臺好戲”在第一百貨同時上新兩部作品——音樂喜劇《雙重危機(jī)》和托尼獎最佳話劇提名作品《孤兒》。

　　早在去年上半年，“一臺好戲”創(chuàng)始人漢坤就與“星空間”的運(yùn)營方、亞華湖院線總經(jīng)理阮豪約定，今年暑期攜全新好戲與觀眾見面。選擇開在商場的劇場，他看重的是這片場域自帶的宣傳效應(yīng)。“商業(yè)中心給予了劇目更多觸達(dá)受眾的機(jī)會，使推廣信息覆蓋到更廣闊的人群。”漢坤舉例，吊旗的展示、電梯門的包裝都能比一般廣告位投放帶來更多的露出，“這是我們演出方非常希望得到的展現(xiàn)機(jī)會”。

　　“你們的人流太厲害了！”距離第一百貨“星空間”第一批小劇場開張不過兩個月，阮豪就從商場方收到了點(diǎn)贊反饋。在他看來，進(jìn)駐商業(yè)綜合體是“破圈”之舉，“以往我們做聯(lián)動，范圍相對較小，固定在小劇場聚集區(qū)里。如今走進(jìn)商場，這里有餐飲、有零售，得以跟圈子之外的行業(yè)進(jìn)行互動。”記者看到，第一百貨C館七樓部分區(qū)域仍在裝修中，這里將全部改造成為演藝新空間，計劃入駐的12家“星空間”目前開出6家。

　　商業(yè)體加持劇場的同時，劇場演出自帶的高人氣和年輕屬性也為商場注入更新鮮的氛圍。蹲SD(演出結(jié)束后觀眾與演員在演職員出入口互動）是不少忠實(shí)粉絲看完演出后的必備行程，為了不造成周邊的交通壓力并為商場“引流”，第一百貨和阮豪計劃著設(shè)計一條SD路線，引導(dǎo)粉絲前往舒適度更高的區(qū)域等候或者前往夜市等消費(fèi)場景的入口，提升沿線商鋪的整體活力。

　　一站式體驗，打破戲劇與生活的壁壘

　　細(xì)致復(fù)刻的弄堂場景、復(fù)古的路牌與廣告標(biāo)語、藏在上海人記憶深處的搓衣板、永久牌自行車等老物件……憑借滿滿的海派情懷，位于北外灘來福士B2層的城市集市早已“出圈”，成為顧客和游客的網(wǎng)紅打卡地。今天起，這里又將迎來一個氣質(zhì)吻合的新住戶——上海滑稽劇團(tuán)。由上滑打造的全新海派互動體驗劇《歡迎入戲》將在此開啟周周演，屆時演員們會在與觀眾席無縫連接的舞臺上做噱頭，演繹一段笑料十足的家庭軼事。

　　“能聽懂上海話的舉手，聽不懂的舉手。”這是演出正式開始前，演員的一個現(xiàn)場小調(diào)查。為了照顧到觀眾的需求，讓海派幽默感染更多人，《歡迎入戲》特別配置了滬語和普通話兩個版本。

　　上滑與北外灘來福士的合作機(jī)緣可以追溯到兩年前。彼時城市集市剛剛開業(yè)，上滑應(yīng)邀在其間表演滑稽戲《弄堂里向》的沉浸版。令人驚喜的是，演出僅僅兩天后，就在社交平臺上獲得了大量關(guān)注，許多市民慕名而來，而這也無意間帶動了大劇場《弄堂里向》的票房熱賣。

　　“這是劇團(tuán)的第一個專屬劇場，選擇開設(shè)在人來人往的商場，相信對于提升上滑的品牌標(biāo)識度會很有幫助。”上?；鼊F(tuán)團(tuán)長凌梅芳對記者表示。當(dāng)被問及劇場與開心麻花僅一墻之隔，會不會有壓力時，她坦言：“不怕競爭，就怕沒有合適的環(huán)境。借助良好的生態(tài)，大家可以把喜劇行業(yè)的規(guī)模越做越大，共同讓北外灘的喜劇聲量越來越響。”除了推廣的考量外，她也期待商場劇場的牽手可以將看戲、進(jìn)劇場進(jìn)一步融入人們的日常中。“在這里，不僅臺上與臺下之間的距離縮短甚至消失了，戲劇與生活的壁壘也被打破了。人們在這里購物、享用美食、然后再走進(jìn)劇場笑一笑，度過輕松的一天。”

　　打造一站式的休閑體驗也是“星空間”的初衷之一。在阮豪看來，商業(yè)綜合體能提供“不用跨馬路就能用餐、搭乘交通工具”的便利，“不管是炎熱的天氣，還是刮風(fēng)下雨，來看戲的觀眾都不會受到影響”。“未來擁有綜合性配套服務(wù)的場地會是我們的主要方向。”他透露，亞華湖院線計劃年內(nèi)推出十部新作，第一百貨的12家“星空間”也將陸續(xù)開齊，更多演藝新空間將繼續(xù)進(jìn)駐位于“演藝大世界”核心區(qū)域的熱門商圈。

來源：光明網(wǎng)