在新時代背景下，如何基于海外受眾消費特點拓寬“出海”題材？如何適應(yīng)新技術(shù)趨勢下沉海外渠道？如何融入海外市場進(jìn)行本地化運營？是當(dāng)下國產(chǎn)電視劇從業(yè)者所面臨的時代考題。

論壇現(xiàn)場圓桌討論環(huán)節(jié)。中青上海校媒記者肖堯/攝

　　日前，在第28屆上海電視節(jié)舉行的“新格局、新模式、新機遇——內(nèi)容出海與國際合作”論壇上，各路專家共同探討國產(chǎn)劇“出海”現(xiàn)狀、問題和未來。

　　讓國產(chǎn)電視劇在海外越來越受歡迎，關(guān)鍵還是在情感認(rèn)同上。俄羅斯流媒體平臺OKKO版權(quán)經(jīng)理謝爾蓋·莫爾多瓦表示，在全球化的今天，俄羅斯電視劇在走向海外的過程中，下定決心投入人力，研究不同的區(qū)域市場需求，并有針對性地把電視節(jié)目翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言，慢慢尋找情感和價值觀共鳴點。

　　五洲傳播中心對外傳播中心副主任萬若若有著20多年的合拍經(jīng)驗，萬所在的機構(gòu)已經(jīng)與世界上40多個國家、100多個機構(gòu)達(dá)成了國際合拍的合作，拍出來的作品有400多個小時，觸達(dá)全球38億觀眾。“與國際主流媒體達(dá)成了常態(tài)化欄目合作，實現(xiàn)常態(tài)化的中國節(jié)目供應(yīng)和播出，是一條好通道。”萬若若說。

　　值得注意的是，科技成為中國內(nèi)容“出海”后迅速融入海外市場本地化運營的一大助力。語言的本地化工作一直是國際傳播的重要環(huán)節(jié)，電視劇作品的翻譯涉及情節(jié)、語氣、文化的不同，相較于其他行業(yè)，要求更加嚴(yán)格。以愛奇藝國版為例，它的翻譯、實時編播系統(tǒng)能支持12種語言用戶的界面和字幕，同時可以支持多人在線同時進(jìn)行翻譯和修正技術(shù)。這些“黑科技”都成了內(nèi)容“出海”的保障。

　　深圳雅文信息傳播有限公司總經(jīng)理王政特別強調(diào)了“多語種翻譯”，“海外華語受眾大概有6000多萬，我們目前已經(jīng)做了11個語種在海外進(jìn)行運營”。

　　此外，4K畫質(zhì)技術(shù)的應(yīng)用也助推了本地化運營傳播。“比如《西游記》畫質(zhì)提升到4K效果后，觀看量從100萬提升到超過400萬。”王政說，“雖然觀看收益不能覆蓋4K技術(shù)提升的成本，但技術(shù)加持對內(nèi)容傳播是非常有益的。”翻譯和畫質(zhì)提升了傳播效果，但各個國家受眾對內(nèi)容的吸收和理解都不一樣，二次創(chuàng)作成為傳播和運營的關(guān)鍵。王政認(rèn)為，現(xiàn)在二次創(chuàng)作視頻的播放量超過原視頻的播放量“不是夢”。

　　以往，中國電視劇在海外播出，除了登陸當(dāng)?shù)仉娨暸_，主要依賴國際互聯(lián)網(wǎng)平臺。如今，我國的視頻平臺準(zhǔn)備把平臺直接輸出。

　　以愛奇藝為例，該平臺經(jīng)歷了從“內(nèi)容出海”到“平臺出海”的發(fā)展歷程。其國際傳播渠道經(jīng)歷了“借船出海”到“造船出海”的全過程。2015年開始，愛奇藝借助海外網(wǎng)絡(luò)視頻平臺傳播，到2019年，愛奇藝和馬來西亞的傳媒平臺合作，聯(lián)合推出愛奇藝獨立的電視高清頻道，把內(nèi)容放在當(dāng)?shù)氐男l(wèi)星頻道播出；同年，愛奇藝“國際版”推出；2020年平臺在新加坡建立了國際業(yè)務(wù)總部；2022年，愛奇藝國際版App下載量累計破億。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、視聽傳播研究中心主任陸地給出了國產(chǎn)內(nèi)容出海“一圈三連”的頂層設(shè)計與路徑。一圈，就是首先做好周邊傳播，把這個基本盤守??；三連是指，連接重要國家、連接友好國家、連接關(guān)鍵的節(jié)點國家。陸地同時建議，要依托國家戰(zhàn)略，依托中國在海外的大型企業(yè)、工程，依托華人、華僑、華文媒體等進(jìn)行傳播。

來源：中青網(wǎng)