昨天，首屆上海網(wǎng)絡視聽內容創(chuàng)作者大會在虹口區(qū)開幕。會上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心與上海市廣播電視局聯(lián)合發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作者白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示：2022年全國網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模預估達到8002億元左右，在吸引大量年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主力的同時，擁有一定生活閱歷和經(jīng)濟基礎的中老年群體，也對網(wǎng)絡創(chuàng)作有著較高興趣。而無關年齡，創(chuàng)作者最熱衷的投稿方向包括“記錄分享自己的生活”“個人興趣愛好”“額外的經(jīng)濟收入”“分享知識、看法、觀點”等?？梢哉f，以全民視頻、全民創(chuàng)作來為美好生活寫注，已然成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

大V創(chuàng)作者已飽和？仍有增量空間！

《白皮書》披露一組數(shù)據(jù)：2022年，短視頻月活用戶規(guī)模達9.26億人，網(wǎng)絡音頻月活規(guī)模1.21億人。其中，作為中心環(huán)節(jié)的創(chuàng)作，顯現(xiàn)出了受眾與創(chuàng)作者互動互進、平臺與創(chuàng)作者共融共生的態(tài)勢。以當前幾個主流網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作平臺為例，在B站、抖音、快手、小紅書等平臺，擁有上萬粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)從2021年的900萬增長到2023年超1300萬。

一邊是一呼百應的UP主、播客、博主牢牢鎖定擁躉的目光，一邊是新生創(chuàng)作者源源不斷入場。當網(wǎng)絡視聽逐漸成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要平臺，大V創(chuàng)作者以千萬計的擁擠賽道，后來者能否居上，新入場的創(chuàng)作者還有沒有可能彎道超車？

答案是肯定的?！栋灼穼θ缃竦木W(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)整體有此判斷：經(jīng)過近幾年爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡視聽行業(yè)在用戶規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開始往結構性優(yōu)化和內生增長的方向發(fā)展；雖然整體增幅趨緩，但仍有繼續(xù)增長空間。對比2021年、2022年全國各內容領域網(wǎng)絡視聽規(guī)模和增速數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，受到“降本增效”等策略影響，長視頻、游戲直播和娛樂直播三大內容領域的用戶規(guī)模有了不同程度縮減。與此同時，短視頻用戶規(guī)模仍在高位上穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡音頻更以月活用戶同比增長4.5%的勢頭顯示出“增量黑馬”的活力。

什么樣的內容在互聯(lián)網(wǎng)上更受歡迎？《白皮書》顯示，生活記錄、美食、出行、時尚生活、短劇、搞笑等能滿足對美好生活期盼的內容是網(wǎng)絡視聽的主流。近兩年，隨著00后進入大學、邁入就業(yè)市場，青年人對專業(yè)知識和職場經(jīng)驗的需求也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)熱點。

新興現(xiàn)代化都市創(chuàng)作群體在上海大有可為

有競爭更有機遇，這樣的環(huán)境下，創(chuàng)作者該怎樣找到合適自己的土壤持續(xù)生存？

《白皮書》從目前各平臺已形成的典型內容文化風格入手，分析了網(wǎng)絡視聽頭部平臺的各自“屬性”?！栋灼妨信e了四種代表屬性：全民參與的生活類社交平臺、垂直類多元化交互平臺、商業(yè)賦能的交互平臺、適合于特殊場景的音頻交互平臺。它們依次對應著能傳遞出普通百姓日常生活煙火氣的抖音、快手，注重“創(chuàng)作創(chuàng)新”、以專業(yè)化高質量內容為集聚的B站，人人可參與商品分享、“種草”美好生活的小紅書，隨時隨地聽覺陪伴、主打上班族“休息區(qū)”的喜馬拉雅。值得注意的是，B站、小紅書、喜馬拉雅這三個更注重專業(yè)垂類與創(chuàng)意的平臺，都是在上海生根發(fā)芽的。

另一層分析也佐證了新興現(xiàn)代化都市創(chuàng)作群體在上海擁有可觀的機遇。《白皮書》指出，國內已形成了三大網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作的高地——北京、上海、浙江。其中，北京和上海作為當前主流平臺的所在地，分別代表著當下網(wǎng)絡創(chuàng)作文化的兩種風向標。在北京，聚集了一批“地域本土文化創(chuàng)作群體”，他們的創(chuàng)作以中華傳統(tǒng)文化魅力與現(xiàn)代化相互交融為核心特征；上海作為創(chuàng)意和設計之都，這里的網(wǎng)絡創(chuàng)作群體有著鮮明的新興現(xiàn)代化都市創(chuàng)作風尚特征，也更傾向于擁抱未來、擁抱新興技術帶來的新鮮方向。

當ChatGPT、AI繪畫、AI視頻等新技術不斷沖擊并更新著網(wǎng)絡視聽領域的理念，我們或許有理由期待，AIGC（人工智能生產(chǎn)內容）作為行業(yè)發(fā)展新的驅動力量，將催化網(wǎng)絡視聽生態(tài)迭代升級。而發(fā)生地，也許就是上海。

來源：文匯網(wǎng)