“到地方了，你看看外面，這大概就是幾百年之后了，你我二人先打個招呼吧。”

　　“諸位，我等從遠(yuǎn)方而來，在下唐朝人房玄齡。”

　　“在下杜如晦。”

　　“有禮了，我們今日來此地，是奉了圣上的詔令來招賢納士。圣上給了我們一件至寶，順帶出了幾道題，說是倘若有人能答對其中三道題，便將至寶贈予那位朋友。”

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　　近日，西安大唐不夜城景區(qū)推出的“盛唐密盒”頻頻出圈。該互動節(jié)目由 “房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題，隨機(jī)挑選游客上臺參與答題。“房謀杜斷”組合配合默契，與游客進(jìn)行沉浸式互動，使得整個表演爆梗不斷，充滿了樂趣。“盛唐密盒”視頻通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，一時火遍網(wǎng)絡(luò)。人們不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密碼到底是什么？

　　1 沉浸式演藝的新探索

　　“盛唐密盒”每晚進(jìn)行4場演出，每場時長約為10分鐘。“盛唐密盒”的兩位主人公“房玄齡”和“杜如晦”對每位上臺的游客拋出三個問題，涵蓋地理、歷史、文學(xué)、數(shù)學(xué)、國學(xué)等領(lǐng)域。答題游客擁有兩次試錯機(jī)會，無論游客給出何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

　　在《舊唐書》中，房玄齡與杜如晦的傳記是合在一起的——房玄齡擅長給唐太宗出主意，杜如晦擅長為唐太宗選擇決斷，故稱“房謀杜斷”。

　　“盛唐密盒”以古人的扮相融入現(xiàn)代的“脫口秀”表演形式，讓觀眾沉浸式感受到唐朝“大人物”的風(fēng)采和氣度，更加直觀地感受到中國文化的魅力。

　　“房玄齡”的扮演者王澤出生于2000年，“杜如晦”的扮演者陳育飛出生于1997年。“房玄齡”身高1.8米，穿上演出特制的靴子足有兩米多。“這是為了讓后排更多的觀眾能看到我們的表演。”王澤說。

　　“游客說‘你倆年紀(jì)輕輕卻像有一把年紀(jì)了’，我覺得這是對我們的夸贊，說明我們演得很好，很有代入感，讓游客沉浸式地進(jìn)入到兩位‘大人物’的時代。”陳育飛說。

　　“盛唐密盒”早在去年已經(jīng)開始演出，一開始是以情景劇的形式表演，后來經(jīng)過創(chuàng)新變成了一個以知識為基礎(chǔ)，互動性更強(qiáng)的節(jié)目。表演者會與游客拍照、聊天、玩游戲，并給游客贈送禮物。

　　“我們最初的版本和現(xiàn)在的版本有不一樣的地方。在演出過程中，我們覺得只和游客聊天太‘干’了，所以就增加了一些好玩的游戲，再備一些小禮物。其實很多東西都是即興的，第一次送電池是因為兜里剛剛好有一塊電池，就把它當(dāng)作一份‘神秘大禮’送給了觀眾。”王澤說。

　　從“不倒翁小姐姐”到“李白對唐詩”再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風(fēng)韻的沉浸式表演在大唐不夜城街區(qū)不斷上演。這種旅游體驗讓游客獲得了更多參與感，為城市旅游推廣提供了新的思路和方式。

　　2 反差感提升吸引力

　　“孟母三遷，第二遷，遷到了哪里？”

　　“‘四面楚歌’，先生聽過嗎？怎么唱的？”

　　“古人常說的‘荊州’，是現(xiàn)在的哪個城市？”

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　　“盛唐密盒”的演員預(yù)先設(shè)置一些人們熟知但相對比較細(xì)節(jié)的問題，在即興表演以及與游客的交流互動中融入了中國的歷史文化知識，讓觀眾在互動答題的同時，學(xué)到更多傳統(tǒng)文化知識。

　　“面對觀眾突如其來、意想不到的回答，我們就要控場，隨機(jī)應(yīng)變把它圓回來。比如，雞柳是雞的哪個部位？觀眾回答‘雞的劉海’。我們會告訴他一個正確答案，然后再問下一個問題。有時遇到游客的回答與實際答案差距特別大，我們就不能只給他一個‘臺階’了，要給他一個‘扶梯’，把他拉回來，或者在他耳邊悄悄給他說答案，讓大家輕松、快樂地參與游戲。”王澤幽默地說。

　　好不容易答對三個問題的游客，會得到二位主人公提前準(zhǔn)備的“神秘大獎”，這份“神秘大獎”可能是棉簽、電池、美食券等。無論是問題的設(shè)置，還是最后的獎勵，都為游客帶來極大的反差感，這提升了整場演出的吸引力。

　　尤其是最后那句“來，拍照”，已經(jīng)成為一個爆梗。在社交媒體上，因為兩人脫口秀般甩包袱和淵博的知識儲備，“盛唐密盒”收獲了萬千網(wǎng)友的認(rèn)可，有網(wǎng)友給出了對語言類節(jié)目的最高評價——“感覺他們在說一種新的相聲、脫口秀，春晚沒他倆我不看！”

　　“剛開始演出的時候是沒有觀眾上臺，現(xiàn)在是沒有觀眾下臺。我們要做的就是讓參與到節(jié)目中的每一位游客開開心心上臺，開開心心下臺。”王澤說。

　　許多游客從全國各地趕來“應(yīng)戰(zhàn)”，還有細(xì)心的網(wǎng)友整理了一份“盛唐密盒”題庫。觀眾與演員的良性互動讓演出更加沉浸式，游客也有了十足的參與感，獲得了很好的游戲體驗。

　　“我們每天都會準(zhǔn)備新的問題，老問題早被觀眾‘扒’完了。從內(nèi)容上來說我們有海量的選擇，但是，如果想把它變成一個有趣的問題，卻需要精心設(shè)計。設(shè)置的問題需要聽起來既幽默，又有記憶點。”陳育飛說。

　　3 深度挖掘盛唐文化內(nèi)核

　　“唐朝有很多歷史人物，我們也是經(jīng)過反復(fù)研討，才確定房玄齡、杜如晦，希望他們能‘穿越’到現(xiàn)代，帶給游客更多不一樣的唐朝文化體驗。”曲江文旅股份演藝中心“盛唐密盒”節(jié)目編導(dǎo)張璇子說。

　　目前，“盛唐密盒”每一次的表演現(xiàn)場都是人山人海。演出19時開始，有一些游客17時已經(jīng)在演出場地等待，就是為了能更近距離地觀看表演，獲得上臺參與答題的機(jī)會。“盛唐密盒”抖音賬號粉絲已經(jīng)突破150萬。

　　除“盛唐密盒”的文化IP外，大唐不夜城一直在深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業(yè)態(tài)。

　　一直以來，IP打造都是大唐不夜城運(yùn)營的重點。大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，從“不倒翁小姐姐”到“李白”“懸浮武士”再到爆梗不斷的“房謀杜斷”，大唐不夜城通過差異化打造，形成了獨特的記憶點，將各大IP打通，形成獨有的“大唐宇宙”。

　　長2.1公里的大唐不夜城步行街每日精彩不斷。迭代升級的各類演出，大大提升了大唐不夜城的游客關(guān)注度和到達(dá)率。2022年至今，大唐不夜城作為西安的核心景區(qū)不斷推陳出新，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，推出《戲演壁畫》《華燈太白》《旋轉(zhuǎn)的胡旋》《絲路曼舞》等節(jié)目。今年以來，大唐不夜城全新推出了《雁塔題名》和升級后的《詩畫長安里》演出，在舞榭歌臺與唐風(fēng)演藝中讓市民游客實地感受盛唐文化。

　　大唐不夜城用主題雕塑、建筑外觀設(shè)計和光影裝置，營造出獨特的唐風(fēng)氛圍。“詩意長安”燈組通過鏈接傳統(tǒng)唐詩，煥新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。此外，穿插于街區(qū)中的燈籠均于細(xì)節(jié)處彰顯唐風(fēng)魅力。

　　大唐不夜城將唐風(fēng)體驗外化為具體可感的真實產(chǎn)品，溯源古法的唐食，以大唐九大詩人和經(jīng)典歷史人物為原型創(chuàng)作的各式文創(chuàng)，令游客驚喜不斷。

　　大唐不夜城以盛唐文化為根，將盛唐文化貫穿景區(qū)，融入每一種產(chǎn)品中，落實到每一個細(xì)節(jié)上，通過不斷創(chuàng)新，為游客帶來新的體驗，這正是大唐不夜城由“網(wǎng)紅”到“常紅”的原因。

　　4 打造富有創(chuàng)意的文旅IP

　　通過演藝、文創(chuàng)、裝置、雕塑的不斷迭代，大唐不夜城產(chǎn)品種類不斷得到擴(kuò)充。大唐不夜城立足陜西，將沉浸式文旅體驗貫穿于景區(qū)整體規(guī)劃之中，它頻頻出圈，離不開各大優(yōu)勢資源的匯聚。

　　有網(wǎng)友看了大唐不夜城的相關(guān)視頻后戲言：“西安的年還沒有過完。”近年來，西安緊跟潮流，不斷拓寬發(fā)展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項目，在“重體驗”“高融合”“強(qiáng)科技”三張文旅新場景王牌的加持下，進(jìn)一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌。

　　從永興坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，從華清宮的《長恨歌》到展現(xiàn)唐風(fēng)市井生活的長安十二時辰，從大唐芙蓉園的《尋夢芙蓉里》到大唐不夜城的“盛唐密盒”，陜西旅游立足于深厚的文化沃土，在不斷推陳出新中打造出一個又一個嶄新閃亮的文化IP，為游客帶來一個又一個驚喜。

　　以文塑旅，以旅彰文。深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，利用資源和文化優(yōu)勢打造文旅特色I(xiàn)P，提供一系列風(fēng)格多樣的文旅服務(wù)和產(chǎn)品，才能不斷釋放旅游產(chǎn)業(yè)動能。期待在將來能看到更多景區(qū)不斷深挖文化資源，打造出富有創(chuàng)意的、優(yōu)質(zhì)的文旅IP，不斷增強(qiáng)陜西文旅的吸引力，開啟沉浸式體驗亮點突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

來源：光明網(wǎng)