湖南新媒體事業(yè)發(fā)展勇攀高峰
2022-09-05 18:50 來源:人民日報(bào)
2022中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場。劉卓攝（人民視覺）
近年來，湖南省主流媒體順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，以“敢為天下先”的情懷和氣魄，挖掘新亮點(diǎn)，拓展新平臺，擁抱新技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，傳播體系更加立體完善。從“單打獨(dú)斗”到“一體作戰(zhàn)”，從“1+1”到“融為一體、合而為一”，湖南新媒體事業(yè)發(fā)展成效顯著、勇攀高峰。
提高內(nèi)容生產(chǎn)力
主流媒體強(qiáng)起來
湖南最偏遠(yuǎn)的村莊里最遠(yuǎn)的那一戶，日子過得怎樣？2020年，湖南日報(bào)記者走進(jìn)全省14個(gè)貧困村的最偏僻角落，記錄最遠(yuǎn)那一戶的脫貧故事。
當(dāng)年10月，湖南日報(bào)社華聲在線推出大型融媒體專題作品《村里最遠(yuǎn)那一戶》，以宣傳視頻作為開機(jī)頁，并大量運(yùn)用高清大圖和多種動畫交互效果，視覺沖擊力強(qiáng)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)量身打造了一個(gè)手機(jī)端版本，更好地適應(yīng)移動傳播，增強(qiáng)網(wǎng)友閱讀體驗(yàn)感。該專題角度新穎，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國等20多個(gè)媒體平臺轉(zhuǎn)載。2021年，該專題獲評第三十一屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎。
同樣，湖南廣播電視臺2020年推出的創(chuàng)意互動H5《一張照片背后的這七年》，以“照片+文字+視頻+音樂”形式，結(jié)合40張照片、12個(gè)故事和1個(gè)短視頻，以時(shí)間為軸，多角度全方位展現(xiàn)湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村的新變化。該作品獲評第三十一屆中國新聞獎創(chuàng)意互動一等獎。
長沙廣電以內(nèi)容建設(shè)為根本，努力探索融媒體時(shí)代主流媒體做好主題宣傳、創(chuàng)作正能量精品的有效路徑。融媒體專欄《總編輯調(diào)查》深入踐行“四力”要求，先后推出“這個(gè)春天，第一書記在忙啥？”等產(chǎn)生較大影響力的系列調(diào)查。
這些生動實(shí)踐，折射出湖南主流媒體主動擁抱新媒體、提高內(nèi)容生產(chǎn)力的積極探索。
湖南主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷挖掘新聞報(bào)道新亮點(diǎn)。既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體擅長采寫深度報(bào)道的優(yōu)勢，又用好新媒體多樣化的表達(dá)方式，推出一系列精品力作，讓新聞報(bào)道深入人心，獲得良好的傳播效果。
內(nèi)容優(yōu)勢換來發(fā)展動能，主流媒體強(qiáng)起來。2019年至2021年，湖南省獲得中國新聞獎作品數(shù)量名列前茅。
拓展媒體新平臺
構(gòu)建傳播新格局
觀眾在2022中國新媒體技術(shù)展上體驗(yàn)新技術(shù)。劉卓攝（人民視覺）
近年來，湖南媒體積極拓展新平臺、構(gòu)建傳播新格局，用一張張新鮮“面孔”與各年齡段的受眾對話。湖南廣電在媒體深度融合發(fā)展的探索中筑牢主流價(jià)值陣地。芒果TV出品的新聞大片、主流大片，在湖南衛(wèi)視、芒果TV、“風(fēng)芒”APP、5G智慧電臺等平臺融合播出，實(shí)現(xiàn)了融合傳播新格局。
不久前，湖南衛(wèi)視與芒果TV通過雙平臺共創(chuàng)共享機(jī)制、電視劇聯(lián)采聯(lián)播機(jī)制等，形成內(nèi)容創(chuàng)新“1+1>2”的強(qiáng)大合力。湖南廣電旗下的新聞資訊類短視頻平臺“風(fēng)芒”APP，打造多個(gè)特色頻道，助力用戶共享美好時(shí)代、記錄美好生活。
湖南日報(bào)已構(gòu)筑“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”立體傳播體系，共建設(shè)各類新媒體賬號110多個(gè)。以湖南日報(bào)官方微信、微博、抖音等新媒體賬號為主體，以各市州分社視頻類賬號和“湘伴”“湘遇”等垂直類新媒體賬號為雙翼，湖南日報(bào)的立體“微”傳播格局初步形成。
紅網(wǎng)構(gòu)建起“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體的傳播格局，搭建微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣。一批名專欄、名公眾號，成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的中心平臺。
瀟湘晨報(bào)形成了“以客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號為補(bǔ)充”的移動傳播矩陣，著力打造新型主流媒體。
長沙廣電加快建設(shè)運(yùn)營“我的長沙”平臺，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)服務(wù)移動端、城市服務(wù)聚集端和新聞資訊觸達(dá)端的“三端合一”。
今年，長沙晚報(bào)區(qū)塊鏈版權(quán)平臺——相鏈項(xiàng)目上線，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)存證、確權(quán)、保護(hù)、托管、投資服務(wù)于一體，為版權(quán)保護(hù)提供支撐。
自主研發(fā)新技術(shù)
建設(shè)融媒體中心
2022中國新媒體大會社會責(zé)任論壇現(xiàn)場。紅網(wǎng)供圖
創(chuàng)新表達(dá)方式，離不開先進(jìn)可靠的技術(shù)。湖南媒體將技術(shù)迭代升級作為重中之重，自主研發(fā)新技術(shù)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出提供技術(shù)支撐。今年的中國新媒體大會，有一項(xiàng)重要展覽——“新技術(shù) 融創(chuàng)新高地”2022中國新媒體技術(shù)展。作為本屆新媒體技術(shù)展的承辦單位，湖南廣電全面展示了旗下5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、芒果TV的新技術(shù)成果。
5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣電總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室是國家廣播電視總局正式批復(fù)、依托湖南廣播電視臺建設(shè)、面向媒體融合的新型實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室通過云監(jiān)看、云導(dǎo)播等全流程環(huán)節(jié)制作，以年輕人喜聞樂見的方式講好中國故事。以該重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為抓手，湖南廣電聚合多位廣播電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、前沿視頻技術(shù)方面的工程師，推動媒體融合項(xiàng)目落地。
芒果TV通過AI等技術(shù)構(gòu)建智慧視頻生產(chǎn)模式，在大型綜藝節(jié)目的制作中得以應(yīng)用，降低了超高清視頻制作的技術(shù)資源負(fù)載和制作門檻。
長沙晚報(bào)融媒體中央廚房技術(shù)平臺、多屏展示與人工智能解決方案等均由長沙晚報(bào)自有技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)，具有自主知識產(chǎn)權(quán)。
以技術(shù)服務(wù)賦能融媒體中心。湖南日報(bào)社賦能縣級融媒體中心建設(shè)，自主研發(fā)的“新湖南云”省級技術(shù)平臺，吸引全省69家縣級融媒體中心入駐，構(gòu)建“新聞+政務(wù)+服務(wù)+其他”新模式。湖南廣電以5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心，已累計(jì)簽約服務(wù)全國847家廣播電臺頻率。紅網(wǎng)完成54家縣級融媒體中心建設(shè)。
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