8月30日下午，在2022中國新媒體大會“塑造可信可愛可敬中國形象”國際傳播論壇上，集團(tuán)公司（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文以《以自信傳可信，以可愛達(dá)可敬——新時(shí)代國際傳播的芒果探索》為題作主旨演講。
“凡親中國者，多曉芒果臺；凡有華人處，必聞芒果聲”。龔政文從“堅(jiān)固的價(jià)值底座，正大的文化氣象”“創(chuàng)新的表達(dá)方式，共情的視聽體驗(yàn)”“多維的媒體矩陣，立體的傳播方式”三個(gè)方面，闡述了湖南廣電牢記習(xí)近平總書記囑托，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，講好中國故事、塑造并傳播中國形象等方面的探索實(shí)踐。他表示，湖南廣電將進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和布局研究，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新傳播方式，加快構(gòu)建特色鮮明的國際傳播體系，為提高對外傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻(xiàn)更大芒果力量。
現(xiàn)將龔政文的演講全文轉(zhuǎn)發(fā)如下▼
習(xí)近平總書記殷切期待我國的主流媒體，用情用力講好中國故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，努力展示一個(gè)生動立體的中國。近年來，作為有著較大影響和獨(dú)特氣質(zhì)的主流媒體，湖南廣電牢記習(xí)近平總書記囑托，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，在講好中國故事、塑造并傳播中國形象方面積極作為，在堅(jiān)定中華文化自信、對沖日流韓流和歐風(fēng)美雨方面走在前列，形成了以湖南衛(wèi)視、芒果TV及芒果TV國際APP、湖南國際頻道為媒體矩陣，以內(nèi)容“走出去”、渠道“走出去”、版權(quán)“走出去”等為主要途徑的國際傳播體系，形成了“凡親中國者，多曉芒果臺；凡有華人處，必聞芒果聲”的傳播現(xiàn)象。 一、堅(jiān)固的價(jià)值底座，正大的文化氣象
講好中國故事，塑造中國形象，必須站穩(wěn)中國立場，傳播中國價(jià)值。新時(shí)代的中國，必須堅(jiān)持以我為主，充滿文化自信。在國際傳播中，湖南廣電大力實(shí)施頭條工程、置頂工程，通過覆蓋六大洲的長城平臺實(shí)時(shí)上傳湖南衛(wèi)視主新聞節(jié)目《湖南新聞聯(lián)播》，在自主開辦的芒果TV國際APP重要位置開設(shè)《學(xué)習(xí)時(shí)刻》專欄，集納推送習(xí)近平總書記重要講話、重要會議、重要活動，讓總書記思想和形象在國際上更加深入人心。
特別是近年來，我們重點(diǎn)圍繞宣傳習(xí)近平總書記“一帶一路”倡議、“人類命運(yùn)共同體”理念、“全人類共同價(jià)值”重要思想，主動設(shè)置議題，制作推出了新聞大片《我的青春在絲路》，真實(shí)記錄奮斗在“一帶一路”沿線國家的中國青年的追夢故事；新聞專題片《為和平而來》在馬里、南蘇丹、黎巴嫩、西撒哈拉等熱點(diǎn)地區(qū)拍攝采訪，全景體現(xiàn)中國軍隊(duì)和平之師、正義之師的形象；特別節(jié)目《湘商闖老撾》《乘著高鐵去老撾》生動展現(xiàn)中國人民對老撾等東南亞國家發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。這些新聞大片展示了新時(shí)代中國人民的風(fēng)采，故事生動、制作精良、貼近性強(qiáng)，在當(dāng)?shù)夭コ龊蠖籍a(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。
講好中國故事，塑造中國形象，必須傳正道，發(fā)正聲。而不能刻意迎合，自我矮化。“居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)”，走向民族偉大復(fù)興的中國人民，自有一種健朗闊大的氣象。前段時(shí)間，以“瞇瞇眼”為代表的傳播人設(shè)之所以引起大多數(shù)中國人反感，就因?yàn)樗で酥袊说慕】敌蜗?，迎合了西方人對中國人的審美偏見。為此，我們要堂堂正正講好百年來中華民族艱苦卓絕的抗?fàn)幨?，講好新時(shí)代中國人的奮斗史。
為做好建黨百年主題節(jié)目海外宣推，我們將湖南衛(wèi)視系列短劇《理想照耀中國》制作英文版，在YouTube平臺的NewTV熱播劇場獨(dú)播，累計(jì)觀看時(shí)長達(dá)3.8萬小時(shí)；為做好脫貧攻堅(jiān)成就海外宣傳，芒果TV國際APP上線湖南廣電自制扶貧大劇《江山如此多嬌》，國內(nèi)外累計(jì)播放量超5.3億次；2020年，湖南省扶貧主題大型史詩歌舞劇《大地頌歌》北京公演時(shí)邀請30多個(gè)國家駐華使節(jié)觀看演出，電影版翻譯成5種語言面向全球推廣，被譽(yù)為“藝術(shù)的史詩”；2022年1月26日，我們還成功舉辦了電影《大地頌歌》老撾首映式暨抗疫物資捐贈儀式；為展示近年來中國巨大發(fā)展成就，芒果TV推出系列真人秀節(jié)目《功夫?qū)W徒》，邀請外國青年體驗(yàn)中國各行各業(yè)，借嘴說話借筒傳聲，產(chǎn)生了很好的傳播效應(yīng)。
二、創(chuàng)新的表達(dá)方式，共情的視聽體驗(yàn) 一直以來，湖南衛(wèi)視、芒果TV的節(jié)目，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的同時(shí)，都有一種創(chuàng)新的面貌，不走尋常路，不循規(guī)蹈矩；都有一種活潑潑的青春氣質(zhì)，不是板起面孔，老氣橫秋；都善于將歌曲、舞蹈、真人秀等藝術(shù)形式運(yùn)用到極致，有賞心悅目的效果；都長于運(yùn)用大眾喜愛的明星、藝人傳遞正向價(jià)值。這樣一些特點(diǎn)，讓我們的節(jié)目在海外傳播時(shí)天生具有親切感、共情性。
湖南衛(wèi)視2013年開始做了8季的音綜節(jié)目《歌手》以歌為媒、以歌會友，先后邀請了近20個(gè)國家和地區(qū)的知名歌手參加，哈薩克斯坦、英國等駐華使節(jié)親臨節(jié)目現(xiàn)場鼓勁加油，節(jié)目在相關(guān)國家和地區(qū)播出時(shí)往往掀起全民關(guān)注的“中國音樂旋風(fēng)”；節(jié)目在中國臺灣地區(qū)播出時(shí)，島內(nèi)輿論甚至認(rèn)為節(jié)目起到了“入島、入腦、入心”的奇效。飲食真人秀節(jié)目《中餐廳》走進(jìn)泰國、法國、意大利等國，以美食文化為橋梁，拉近了當(dāng)?shù)孛癖娕c中國的距離。湖南衛(wèi)視自2008年起承辦“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽以來，先后有120多個(gè)國家地區(qū)的上百萬名選手參賽，傳播了綿延5000多年的中華文化。
最新的例子則是《聲生不息》（港樂季）。節(jié)目以港樂編年史的方式，匯聚內(nèi)地和港臺實(shí)力唱將，音樂高級，現(xiàn)場火爆，編排精巧，深受觀眾喜愛。從4月24日 首播至7月10日收官，節(jié)目不但在內(nèi)地形成了爆款效應(yīng)，而且在香港及海外也獲得了巨大的反響，據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出期間，湖南廣電芒果TV國際APP在香港日活環(huán)比播前提升54%，香港TVB收視創(chuàng)近年來同時(shí)段新高。目前，節(jié)目已發(fā)行至北美、新加坡等國家地區(qū)，9月將在北美KTSF26播出。國家廣電總局國際合作司副司長燕旎高度肯定節(jié)目對外傳播的價(jià)值：“《聲生不息》的成功再次證明，以高度的文化自覺和文化自信，廣電視聽內(nèi)容產(chǎn)品和對外傳播為講好中國故事，弘揚(yáng)中國精神，夯實(shí)筑牢中華民族共同體意識，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體發(fā)揮著重要作用。”
這些案例說明，藝術(shù)是全人類共通的語言，流行文化往往具有其它文化所不具有的大眾性和傳播力。在對外傳播中，充分運(yùn)用好流行藝術(shù)的形式，創(chuàng)新視聽語言，增強(qiáng)貼近性和感染力，就能掌握人類共同的交流密碼，跨越種族、語言、制度等障礙，打破藩籬，消除偏見，實(shí)現(xiàn)人與人心靈和情感的相融相通。
正因?yàn)槿绱?，上級主管部門越來越重視湖南衛(wèi)視、芒果TV在對外傳播中的獨(dú)特作用，讓湖南廣電承擔(dān)越來越多的國家使命：湖南衛(wèi)視、金鷹卡通獲國家廣電總局國際合作司“中非中阿視聽共享項(xiàng)目”版權(quán)補(bǔ)貼的《再見愛人》《對你的愛很美》《23號牛乃糖（第二季）》，在完成英語、法語、阿拉伯語等多語種譯制后，將在非洲和阿拉伯國家落地播出。金鷹紀(jì)實(shí)頻道制作的3集紀(jì)錄片《中國家庭的守護(hù)》也將在海外播出。
塑造可信、可愛、可敬的中國形象，離不開具有強(qiáng)大影響力的平臺和媒體矩陣，在這方面，湖南廣電下好先手棋，打好主動仗；實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，布局較早，多向發(fā)力，一個(gè)多維立體的傳播矩陣已初具雛形。
鞏固傳統(tǒng)渠道，以長城平臺為主擴(kuò)大湖南衛(wèi)視的海外覆蓋。目前，湖南衛(wèi)視全球覆蓋規(guī)模達(dá)12.88億，每天有將近2億人收看，現(xiàn)已通過長城平臺、美國麒麟電視平臺、國廣東方平臺等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺，落地全球230個(gè)國家及地區(qū)。湖南廣電國際頻道作為湖南外宣專門頻道，在省級國際頻道中率先將高清信號傳向海外，與湖南衛(wèi)視一同支撐起電視端海外傳播的堅(jiān)實(shí)基座。
做強(qiáng)自主渠道，以芒果TV國際APP為主打造芒果外宣主平臺。芒果TV有效會員數(shù)5年翻11倍，2021年超過5040萬，平臺24歲以下用戶占比65%，女性用戶占比69%。依托這一強(qiáng)大的年輕態(tài)互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺，2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際版APP。目前，該平臺海外用戶數(shù)超1.09億，海外業(yè)務(wù)服務(wù)覆蓋全球超過195個(gè)國家和地區(qū)，支持18種語言字幕切換，在面向全球“Z世代”傳播上發(fā)揮越來越明顯的作用，成為講好中國故事、湖南故事的新銳平臺。
拓展海外渠道，以國際主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺為主進(jìn)軍海外主流社區(qū)。芒果TV在Google、Facebook、Twitter、YouTube等海外主流新媒體平臺持續(xù)深耕內(nèi)容運(yùn)營，不斷強(qiáng)化粉絲體驗(yàn)與粘性，目前在YouTube官方頻道訂閱總用戶已達(dá)1724萬，成為該平臺華語第一MCN。2021年，YouTube芒果TV專區(qū)重點(diǎn)開展小語種矩陣的搭建與會員功能的拓展，截至2022年8月，越南電視劇頻道訂閱用戶達(dá)210萬，阿拉伯、印尼頻道的訂閱數(shù)、觀看量和收益均穩(wěn)步增長。同時(shí)，湖南廣電越來越多的編輯記者也利用新媒體賬號加入國際傳播矩陣，成為生力軍。目前，全臺共有97個(gè)備案賬號，總粉絲量超570萬。
除此之外，湖南廣電還配合國家外交大局，承擔(dān)國家使命，積極與國外媒體開展深度合作，落地一些國家的本土媒體，借臺唱戲、借船出海，講好中國故事。
與馬來西亞首要媒體深度合作：當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年7月12日，國務(wù)委員兼外長王毅在吉隆坡同馬來西亞外長賽夫丁會談后，見證了湖南廣播影視集團(tuán)和馬來西亞首要媒體達(dá)成的戰(zhàn)略合作成果。我們與馬來西亞首要媒體集團(tuán)旗下8TV合作，創(chuàng)制音樂類綜藝節(jié)目《茜拉音樂匯·第二季》，廣邀東南亞5國（馬來西亞、新加坡、泰國、印尼和文萊）和中國的實(shí)力唱將加入，節(jié)目語言為中文、英文、馬來文，在馬來西亞、東盟多國電視臺播出。在首要媒體集團(tuán)的8TV，我們開辦每天一小時(shí)的中文節(jié)目時(shí)段，將國內(nèi)及具有芒果屬性的電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目面向馬來西亞觀眾播出，目前已向其提供國家廣電總局“全球播映視聽共享”工程庫里的部分片源，包括電視劇《超越》《突圍》，紀(jì)錄片《流動的中國》等。
芒果TV拓展渠道合作：與新加坡電信運(yùn)營商平臺就套餐捆綁合作推廣，合同已簽署；與三星電子達(dá)成“一云多屏”合作，在視頻生態(tài)完善、跨設(shè)備的內(nèi)容輸出、前瞻技術(shù)研發(fā)等多維度、多領(lǐng)域展開合作，芒果TV三星版于4月上線；與非洲傳音集團(tuán)就視頻sdk簽訂合作意向。
湖南國際頻道通過加納黃金數(shù)字電視臺落地西非15國，目前已提供《大地頌歌》《我們的非洲朋友》《湘當(dāng)韻味》等一批展現(xiàn)湖南地域風(fēng)情、人文美食等方面的英譯節(jié)目播出。為配合國家外交，湖南國際頻道為中國駐比利時(shí)大使館主辦的中比建交50周年文化交流活動制作節(jié)目并進(jìn)行宣推，在比利時(shí)電視臺、法國國家電視臺等海外平臺推送，節(jié)目《味在云端》全網(wǎng)播放達(dá)300萬次。
心懷山海，行遠(yuǎn)自邇。面對走出去講好中國故事、塑造中國形象的重任，湖南廣電將進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和布局研究，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新傳播方式，加快構(gòu)建特色鮮明的國際傳播體系，為提高對外傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻(xiàn)更大芒果力量。
來源：湖南廣播電視臺辦公室
