進入霓虹閃爍的直播間，一群人正在臺上熱舞，看客和舞者頭上不時跳出一個個詞語。根據(jù)提示發(fā)送彈幕，即可生成一個頂著自己ID的虛擬形象；發(fā)送“上臺”“當主持人”等指令，可操控虛擬形象在直播間里隨意移動；如果喜歡，甚至還可以裝飾舞臺和直播間……看似簡陋至極、實則嗨翻全場的虛擬夜店“玩星熱舞派對”有著“進來了就出不去”的神奇魔力。

　　在網(wǎng)絡(luò)直播大行其道的當下，“玩星熱舞派對”究竟特別在哪兒？

　　游戲直播行業(yè)規(guī)模多維度數(shù)據(jù)指標同比顯著縮水

　　搭乘“元宇宙”快車迫在眉睫

　　據(jù)《游戲直播行業(yè)洞察報告（2021年度報告）》顯示，2021年中國游戲直播行業(yè)規(guī)模多維度數(shù)據(jù)指標同比顯著縮水，僅直播時長同比增長0.35%。直播平臺側(cè)，除B站外，其他直播平臺游戲開播規(guī)模同比均有下滑，發(fā)展進入存量運營階段。

　　與之形成鮮明對比的，則是“元宇宙”概念和模式的火爆。作為真實世界的延伸與拓展，人們對“元宇宙”巨大的機遇和革命性的作用都非常期待，并由此開啟了“元宇宙”的熱潮。

　　在元宇宙概念火爆全網(wǎng)的當下，游戲直播能否搭乘這趟“快車”順利實現(xiàn)觸底反彈？元宇宙又能給游戲直播帶來哪些助益？

　　“現(xiàn)在我們看到，一些傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品也結(jié)合了一些虛擬的方案，在借勢‘元宇宙’的概念，比如AR變臉等等。”玩播互娛CEO胡曉表示，這其實是非常淺度的。這種程度的虛擬體驗并不是平臺上的用戶的最大需求，只是在原來需求上的增值服務(wù)而已。“所以用戶并不能在這種方案下找到虛擬世界的沉浸感，更不能體會到虛擬世界的深度交互。”胡曉說。

　　在此前提下，只有“元宇宙+直播”的沉浸式全場景虛擬直播互動，才能真正為用戶帶來虛擬世界的沉浸感+交互感的雙重體驗。

　　每一個觀眾都是主播本人

　　每一個人都是元宇宙入口

　　借助短視頻平臺已經(jīng)培養(yǎng)的觀看直播視頻的用戶習慣，升級成可互動化場景；利用底層引擎開發(fā)工具把深度互動化內(nèi)容和直播間進行嫁接，降低進入虛擬空間的門檻；把每一個觀看直播的用戶變成直播間的主角，每一個虛擬直播間都成為元宇宙入口，帶領(lǐng)大家進入到未來更大的虛擬世界……這，就是玩播互娛提出來的元宇宙直播。

　　以“玩星熱舞派對”為例，用戶只需要進入短視頻平臺相關(guān)的直播間，就可以使用自己的模擬形象，在直播間利用彈幕或其他方式直接互動。

　　“我們并不是一個簡單的‘云蹦迪’，而是一套完整的產(chǎn)品設(shè)計。”胡曉表示，整個虛擬直播間能滿足多人用戶進行虛擬角色的互動，再進入到個人空間里面，去進行用戶沉淀，完成自己的虛擬角色管理和一系列其他功能體驗。

　　最重要的一點是，在傳統(tǒng)直播間里，主角都是主播本人，用戶都是觀眾；而在全場景的虛擬直播間，每一個用戶都可以成為直播間的主角。以快手平臺的虛擬直播間為例，用戶有單獨的界面進行一對一的交互，這是傳統(tǒng)直播從來沒有做到過的，真正意義上實現(xiàn)了社交。

　　全場景 低門檻

　　“元宇宙直播”如何“成長”“破圈”？

　　既然元宇宙直播好處如此之多、優(yōu)勢如此之大，那它究竟能應(yīng)用在哪些場合，又能否取代真人直播呢？

　　在胡曉看來，目前，直播間利用真人形態(tài)已經(jīng)到了瓶頸，接下來無論是娛樂主播，還是商業(yè)品牌，想要更好的跟用戶交互和轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的直播間方式很難拓展。

　　而在虛擬場景搭建的元宇宙直播間里，則可實現(xiàn)更多的可能性。“虛擬場景可以滿足多維度的體驗，場景化、游戲化的，虛擬人生體驗的方式。”除了“玩星熱舞派對”里的“云蹦迪”，目前，元宇宙直播還有“云養(yǎng)狗”“云種菜”等等多種模式，未來還會有更多不同的互動主題可以體驗，無論是城市風貌結(jié)合，還是配合文化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等一系列內(nèi)容，都可以去做結(jié)合，這也是傳統(tǒng)游戲不能做到的。

　　在胡曉看來，只有通過大量的虛擬資源積累，才會為未來更大的虛擬空間提供出相應(yīng)的內(nèi)容。“所以未來在平臺端口，將會出來不同內(nèi)容主題全虛擬的直播間。” 

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億，較上年增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。隨著用戶量的增加，直播已經(jīng)逐漸成為一種主流的媒介形式。

　　跳勁舞團的那撥人雖已成年，卻可以在“玩星熱舞派對”找回青春的回憶；Z世代們喜歡新鮮事物和二次元，也可以在這里交到朋友……明確的內(nèi)容定位會帶來與之契合的用戶和較高的用戶粘性——這是一個已經(jīng)被大量產(chǎn)品所證實的理論。憑借精準的內(nèi)容定位換來屬性特征明顯的用戶，從而做到更精準的內(nèi)容引入、廣告投放等，大多數(shù)用戶具有消費能力，單個用戶價值高、付費意愿強。

　　目前，元宇宙直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向并不明晰，但其從“單一場景”向縱深發(fā)展、從“自娛模式”到“互娛模式”的發(fā)展脈絡(luò)清晰可見。作為行業(yè)內(nèi)的拓荒者，胡曉相信，隨著5G等技術(shù)進一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能，為用戶帶來更好的使用體驗。（趙艷艷）

來源：光明網(wǎng)